A Festa do Peão de Barretos 2026 já começou a ganhar clima e a Brahma quer colocar o público na estrada antes mesmo de a arena abrir os portões. Em sua nova campanha, “Todas as Estradas Levam a Barretos”, a marca transforma a viagem até a cidade paulista em protagonista e dá início às ações para o Circuito Sertanejo 2026 com um filme que celebra os encontros, as paisagens e a paixão que fazem parte do caminho até o rodeio.
Criada pela Africa, a produção acompanha um personagem que atravessa o interior do Brasil rumo a Barretos. No percurso, a campanha deixa de olhar apenas para o destino e passa a contar a história de quem faz da viagem uma extensão da própria festa. Afinal, para muitos fãs, colocar a mala no carro, reunir os amigos e pegar a estrada já é parte do ritual.
A ideia ganha força justamente porque a Festa do Peão de Barretos ultrapassa os limites da arena. O evento se tornou um dos principais símbolos da cultura sertaneja no país e atrai pessoas de diferentes regiões, que todos os anos transformam quilômetros de estrada em parte da experiência.
É nesse sentimento que a Brahma aposta para apresentar sua campanha de 2026. Em vez de mostrar apenas o momento em que a festa acontece, a marca volta o olhar para a expectativa que vem antes dela, aquele instante em que Barretos ainda está distante, mas já parece perto.
“Barretos é um estado de espírito que começa a ser vivido na preparação, no caminho, na conversa com os amigos e na expectativa do reencontro”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marketing de marcas Core e Core Plus.
Para construir esse universo, a equipe gravou o filme em Goiânia e Senador Canedo, em Goiás. Ao todo, 67 profissionais e 45 pessoas do elenco participaram da produção, que buscou reproduzir elementos da vida no interior e referências que fazem parte do imaginário sertanejo.
“A Festa do Peão de Barretos é um dos maiores símbolos culturais do país. A partir do conceito ‘Todas as Estradas Levam a Barretos’, deixamos claro o papel de Brahma nessa jornada: estar presente em cada chegada e em cada celebração”, explica Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.
E o filme é apenas o começo. Para o Barretos 2026, a Brahma também prepara uma lata comemorativa inspirada na Festa do Peão, além de ativações presenciais durante o Circuito Sertanejo. A programação inclui espaços de convivência, pontos de venda interativos e experiências para aproximar ainda mais a marca do público.
A campanha também vai ocupar diferentes plataformas, com presença na TV Globo, Multishow, canais digitais, rádio e mídia exterior. O interior de São Paulo e a própria cidade de Barretos estão entre os principais focos da estratégia.
