O Bradesco e Ivete Sangalo se unem em uma campanha que aposta na memória afetiva do brasileiro para aquecê-lo para a Copa do Mundo. “A Volta da Festa”, criada pela agência Lovely, resgata o hit “Festa”, trilha sonora inesquecível da celebração do pentacampeonato em 2002, com Ivete em cima de um trio elétrico envelopado com a identidade visual do banco, conduzindo uma grande celebração popular pelas ruas.
O filme reúne pessoas de diferentes gerações em um Brasil plural, com bandeiras, partidas improvisadas e encontros em bares, além de easter eggs do Penta espalhados pelas cenas: a famosa cambalhota, o gol histórico e outros signos icônicos daquele momento que parou o país.
A produção envolveu dois dias de gravação e uma equipe de mais de 180 profissionais.
“Além do nome e do carisma da Ivete, existe uma conexão afetiva genuína com 2002. Ela fez parte daquela conquista e, por isso, trazer ‘Festa’ de volta neste momento acontece de forma muito natural. A ideia é reconectar o público com uma emoção que já é dele”, afirma Daniell Rezende, diretor executivo de Criação da Lovely.
A campanha também marca o início de uma parceria mais ampla entre o banco e a artista. “Ivete é a nossa nova cliente propaganda, e esta é apenas a primeira grande entrega de uma relação que seguirá gerando conteúdos relevantes para o banco e para os brasileiros. Ela traduz com autenticidade a energia e a alegria que definem a forma como o Bradesco quer estar presente na vida das pessoas”, afirma Renato Camargo, CMO do Bradesco.
Nas redes sociais, a iniciativa ganha reforço com criadores de conteúdo como Aline Maia, Joel Divo, Lucas Veloso, Natalia Guitler e o grupo Os Crias. A campanha será veiculada em TV, digital, redes sociais e mídia out-of-home, com ativações que convidam o público a levar a celebração para as ruas.
