Café, música eletrônica e perfume num mesmo lugar. Se essa combinação te parece estranha à primeira vista, O Boticário está aqui pra te convencer do contrário.
A marca acaba de lançar as Coffee Parties, um circuito próprio de ativações que coloca o perfume Coffee Addictive no centro da vida noturna. A proposta é imersiva: conectar o aroma do café arábica com a energia da música eletrônica numa atmosfera que transforma a loja em algo que você não esperaria encontrar ali.
A largada oficial acontece no próximo 17 de março, em São Paulo, na flagship do Boticário em Pinheiros, que será reinventada por uma noite para receber um evento exclusivo para convidados. E quem assina a noite tem tudo a ver com a proposta: Gabriela Prioli e o DJ ATKÖ, casal que estrela a campanha de Coffee Addictive e que, na vida real, traduz exatamente o magnetismo e a intensidade que a fragrância quer representar. ATKÖ faz o set da noite, enquanto experiências sensoriais com café e perfumaria tomam conta do espaço.
Mas a festa não para em São Paulo. O circuito segue por outras cidades com ativações que mantêm o mesmo DNA: DJ set, experiências com café e uma ambientação toda pensada para a cultura da noite. Cada espaço se adapta ao porte da loja, mas o conceito permanece intacto.
Confira as datas da ativação do O Boticário
- Morumbi Shopping, São Paulo: 14 de março, das 18h às 22h
- Barra Shopping, Rio de Janeiro: 15 de março, das 16h às 20h
- Pátio Batel, Curitiba: 20 e 21 de março, das 18h às 22h
- RioMar, Recife: 20 e 21 de março, das 18h às 22h
- Iguatemi, Fortaleza: 20 e 21 de março, das 18h às 22h
Por trás de tudo isso existe uma estratégia bem amarrada
O Boticário está se apropriando de um formato que cresce sem parar para colocar Coffee Addictive, disponível nas versões Man e Woman, dentro de uma conversa sobre modernidade, cultura e experiência. A fragrância deixa de ser só um produto de prateleira e passa a ser um ingrediente dos encontros.
“Ao nos apropriarmos de um formato em plena ascensão, como as Coffee Parties, passamos a ocupar de maneira proprietária o território da música eletrônica e a conectar fragrância, cultura e experiência de forma integrada”, disse Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?
Quem também está nessa é a Track Addictive, música autoral assinada pelo próprio ATKÖ que funciona como trilha sonora oficial do projeto. A faixa embala a campanha com Gabriela Prioli, toca em todas as Coffee Parties pelo Brasil e ganha destaque especial na noite de Pinheiros, onde o DJ a apresenta ao vivo.