A BIS apresenta uma experiência original e imersiva dentro da plataforma Roblox, muito conhecida pelas gerações Z e Alpha. A ativação transporta o universo da marca, com humor característico, trocadilhos e o icônico estádio MorumBIS, para o ambiente interativo digital.
Essa iniciativa integra a estratégia de BIS para marcar presença em espaços culturais relevantes para o público-alvo. A aposta está em uma dinâmica divertida e interativa, oferecendo recompensas reais e mantendo o tom provocativo da marca.
Ana Assis, gerente de marketing da Mondelēz Brasil para BIS, destaca: “Estar na Roblox não é só sobre jogar. É sobre cultura, conversa e conexão. BIS quer estar onde o público está — seja em um estádio, no feed ou dentro de um universo digital como esse. E sempre do nosso jeito: provocando, brincando e deixando aquele gostinho de quero mais.”
Desenvolvendo uma experiência autêntica e divertida
De acordo com Ana Luiza Calil, analista de marketing da BIS:
“Nosso papel foi encontrar um ponto de equilíbrio entre a diversão do estádio MorumBIS e o universo imersivo de Roblox. Pensamos em como transformar o estádio em um ambiente interativo, divertido e imersivo o suficiente para engajar os jogadores e criar uma experiência realmente cativante que traduzisse a conexão entre a marca e o público da plataforma de forma leve, divertida e autêntica, unindo a paixão pelo futebol ao entretenimento digital.”
Interação, desafios e recompensas reais
A experiência leva jogadores a um campo de futebol inspirado no MorumBIS, misturando mundos físico e digital de forma inédita. No jogo, usuários capturam esferas temáticas da BIS para aumentar poder no campo e disputar o ranking.
Ao completar desafios, é possível resgatar recompensas reais, como cupons de desconto para compras online dos produtos da marca.
Maria Mujica, VP de E-commerce Latam da Mondelēz, afirma: “Na Mondelēz, estamos acelerando o desenvolvimento de uma nova geração de jornadas que integram o entretenimento com o e-commerce. A união de Roblox com uma das marcas de snacks preferidas dos brasileiros é a combinação perfeita para esse processo e essa é uma grande plataforma que vamos continuar expandindo em parceria com eles.”
Crescimento da Roblox no Brasil e impacto cultural
Justine Higueras, Diretora Global de Parcerias da Roblox, comenta:
“O Brasil tem o maior número de usuários ativos diários na Roblox fora dos Estados Unidos, com um crescimento agregado de 183% em apenas quatro anos*. Com esse crescimento e escala, estamos entusiasmados em ver cada vez mais da vibrante cultura brasileira representada na plataforma de formas únicas e criativas, e a experiência de BIS, inspirada no icônico estádio MorumBIS, é o mais novo exemplo dessa tendência.”
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