No embalo do Dia do Rock, celebrado no último sábado (13), a Billboard Brasil se juntou à Eisenbahn para prestar um tributo daqueles de arrepiar. Com curadoria do jornalista Sérgio Martins (um nome respeitadíssimo na cobertura musical brasileira), nasceu a lista das 100 maiores locomotivas do rock nacional. E não, não estamos falando só de bandas ou cantores, mas de toda uma engrenagem de gente que fez (e faz) o gênero acontecer por aqui: produtores, empresários e, claro, artistas.
A ideia, segundo Julia Ramalho, head de planejamento da Billboard Brasil, é provocar emoção e memória afetiva. “Cada carta dessa lista é como uma passagem de trem pra um universo sonoro diferente. A gente quer que o público descubra ou redescubra essas figuras que fizeram o rock brasileiro vibrar com paixão e coragem”, conta. É uma viagem nostálgica e ao mesmo tempo um convite pra explorar novos sons, tudo com aquela pitada de rebeldia que o rock sempre soube oferecer.
Por trás do projeto, a Eisenbahn surge como parceira e patrocinadora oficial. A marca, que tem se reposicionado com a campanha “Locomotivas” e o slogan “Você merece uma Eisen”, encontrou nessa collab com a Billboard uma forma potente de traduzir seu novo momento. “A lista tem tudo a ver com nossa campanha, que fala sobre pessoas-locomotivas — aquelas que guiam suas próprias vidas e não têm medo de ir atrás dos seus sonhos”, explica Renan Ciccone, diretor de Marketing da Heineken Brasil.
Cerveja continua investindo em marketing
Esse é o maior investimento de marketing da Eisenbahn até hoje, com direito a um crescimento de 55% nas ações de produção, mídia e experiência de marca. E tem mais, pela primeira vez, a Eisenbahn será a patrocinadora master do The Town.
A lista completa você pode conferir, clicando aqui, em um hotsite especial.