A Bauducco acaba de dar um passo importante na parceria com a Netflix, e o resultado é a “Devoradores com Gosto”, uma campanha assinada pela Ampfy que chega com tudo, depois do sucesso da collab com Bridgerton, da Shondaland e Netflix, lá em 2024. Desta vez, a conversa entre as duas marcas ficou mais séria.
A ideia central é simples, mas certeira: ninguém apenas assiste a uma série. As pessoas devoram. E é exatamente aí que mora o insight que deu origem à campanha. Maratona boa é maratona com snack na mão, e a Bauducco quer ser essa companheira de sofá.
Três produtos entram em cena nessa história. O Bauducco Choco Brownie, com aquela textura crocante e fininha que some rápido. O Bauducco Choco Pipoca, que une dois clássicos do entretenimento num só produto e vai às prateleiras das Lojas Bauducco e Americanas. E o Bauducco Choco Biscuit Branco, uma edição especial do Choco Biscuit número um do Brasil, com biscoito escuro e ícones exclusivos que celebram essa união de marcas.
Visualmente, a campanha abraça de vez o universo Netflix: as embalagens ganham o preto e vermelho da plataforma, o famoso símbolo de “próximo episódio” aparece no design, e a comunicação toda bebe dessa mistura de identidades. Um degradê que faz sentido, literalmente.
Fernanda Souza, apresentadora de reality shows da Netflix, entra como embaixadora da campanha. A comunicação digital foi cocriada com a ajuda dos próprios fãs das marcas, que participaram de ações de UGC, aquele conteúdo gerado pelo próprio público. Em novembro, rolou o “Choco Review” no TikTok, onde consumidores gravaram reviews dos novos produtos e os vídeos mais criativos ganharam o cobiçado Balde de Snacks, um kit de merchandising exclusivo da parceria. Em janeiro, a estratégia com influenciadores foi ampliada via TikTok Creative Challenge.
Dentro da própria Netflix, a ação de Pause Ads aparece nos momentos de pausa, com um QR Code que leva direto para a compra dos produtos. Para quem passa pelo centro de São Paulo, vale ficar de olho nas peças de Out Of Home espalhadas pela cidade, que fecham com chave de ouro a presença da campanha no mundo físico.
“Esta parceria representa a união estratégica de públicos apaixonados. O fandom não apenas permeia, mas é o coração da nossa estratégia”, disse Luis Iannini, diretor de marketing da Bauducco.