A Ballantine’s anuncia uma parceria global de longo prazo com o COLORSxSTUDIOS, canal berlinense conhecido por performances não filtradas de artistas como Billie Eilish, Jorja Smith e Shaboozey, com mais de três bilhões de visualizações acumuladas. A iniciativa integra a plataforma proprietária True Music da marca e parte de um dado revelador: em pesquisa realizada com 9 mil fãs em nove países, 88% afirmam que autenticidade é o fator mais importante para se conectar com um artista.
Os números da pesquisa pintam um cenário claro: 84% dos fãs dizem que momentos inesperados são o que torna a música ao vivo inesquecível, e 4 em cada 10 afirmam que shows excessivamente roteirizados atrapalham a conexão com os artistas. É justamente esse espaço que a parceria quer ocupar, removendo barreiras entre artistas e público por meio de experiências reais e íntimas.
“Os fãs de música estão nos dizendo que querem algo real. Estamos criando momentos crus, íntimos e humanos, dando aos fãs a chance de experimentar a música da maneira que ela deve ser sentida: de perto, honesta e compartilhada”, afirma Nick Blacknell, VP de marketing da Ballantine’s.
A estreia em Madri
A parceria começa no TONES of Madrid, de 26 a 28 de maio, com a dupla argentina vencedora do Grammy CA7RIEL & Paco Amoroso como atração principal no dia 27, ao lado dos espanhóis Blanco Palamera, Lua De Santana e Merca Bae. A Ballantine’s também sediará audições para artistas emergentes e transmissões ao vivo de sets de DJs ao longo dos três dias do evento.
Para CA7RIEL & Paco Amoroso, a escolha faz sentido. “Algumas das melhores coisas na música acontecem quando você deixa espaço para a espontaneidade. A parceria com Ballantine’s e a COLORSxSTUDIOS parece natural porque está enraizada nesse mesmo espírito de abertura e liberdade criativa”, dizem os artistas.
A conexão com o Brasil
Para aproximar os fãs brasileiros, a marca realiza uma cobertura especial com a Billboard Brasil, com a presença das influenciadoras Laura Fernandez e Alicia Viu. “Os fãs do Brasil são bastante exigentes no que diz respeito às suas experiências com seus artistas favoritos. Este comportamento se alinha diretamente com nossa plataforma True Music”, afirma Richard Le Moult, CMO Latam da Pernod Ricard.
Os ingressos para o TONES of Madrid são gratuitos e podem ser solicitados em colorsxstudios.com/live.