Ava Max desapareceu da internet no final de julho. A última publicação da cantora no TikTok trazia reflexões sobre crescimento e passagem do tempo. “Ocupada evoluindo por aqui”, escreve una postagem antes de desaparecer de todas as redes sociais. O desaparecimento online deixou fãs preocupados, especialmente porque Ava Max estava divulgando seu terceiro álbum, Don’t Click Play.
Três singles já tinham sido lançados nos meses anteriores, e a data oficial de estreia estava marcada para 22 de agosto. A última apresentação pública antes do lançamento ocorreu no Macy’s 4th of July Fireworks Spectacular, com a performance da música “Wet, Hot American Dream”.
Ava Max anunciou uma turnê na América do Norte, mas cancelou todas as datas duas semanas depois. Comentários de fãs surgiram nas redes sociais, enquanto a mídia buscava confirmar se o álbum seria lançado.
Ava Max enfrenta transformação pessoal
Doze horas antes de Don’t Click Play chegar às plataformas de streaming, Ava Max reaparece. Após chegar a Nova York na noite anterior, a cantora sente ansiedade, serenidade e prontidão para entregar o álbum aos fãs. Ava também se dispõe a explicar a trajetória recente.
“Foi um grande reinício para mim, criativa e emocionalmente. Mentalmente, fisicamente, tudo — sinto que passei por um ano intenso,” afirma Ava Max ao site oficial do GRAMMY.
A cantora descreve o período atual como de “transformação e desprendimento”. Don’t Click Play representa uma etapa de empoderamento dentro dessa jornada, e não um ponto final triunfante. “Este é meu terceiro álbum, é um grande marco, mas no panorama geral, ainda tenho muitos álbuns para lançar”, garante Ava Max.
O rompimento com parcerias antigas
O novo álbum é o primeiro trabalho sem a colaboração de Madison Love e Cirkut, parceiros dos álbuns Heaven & Hell (2020) e Diamonds & Dancefloors (2023). Rumores de separação conturbada surgiram no verão de 2023, período em que Ava Max descobriu algumas “notícias bombásticas” que a deixaram “caindo de joelhos” em lágrimas.
“Acho que às vezes capítulos acabam… e esse terminou abruptamente”, comenta Ava Max rindo. A cantora promete: “Falarei sobre isso no futuro, nos próximos meses, sobre o motivo. É algo muito pessoal, obviamente.” Algumas pistas aparecem nas músicas: “Você acha que realmente conhece alguém / Mas na verdade só conhece o nome / Você pensa que vai durar para sempre / Você é apenas um peão no jogo deles“, canta Ava Max em “Know Somebody”.
Independente das circunstâncias, Ava Max entrou no estúdio no dia seguinte e passou meses compondo canções tristes. Com o tempo, a cantora recuperou a determinação para criar o álbum nos próprios termos.
“Imagine construir toda sua carreira com alguns colaboradores e, de repente, nunca mais falar com eles”, explica Ava Max.
“E depois descobrir um novo caminho, um novo som, mas também retornar à minha essência. Porque ‘Kings and Queens’ soa do jeito que soa e ‘Sweet but Psycho’ soa do jeito que soa — liricamente, emocionalmente e na produção — porque eu estava em cada passo. Quero que todos saibam que sou eu no final. Eu escrevo todas as minhas músicas, estou em cada etapa, sou perfeccionista e fiz o mesmo neste álbum.”
Após lançar singles dançantes em 2024, como “My Oh My” e “Spot a Fake”, Ava Max liberou “Lost Your Faith” como primeiro single oficial. “Todos eram contra ‘Lost Your Faith’ ser o primeiro single”, recorda Ava Max.
“Ninguém realmente entendia… Eu realmente me perdi. Perdi tudo: minha fé, meu ser, minha mente, quem eu era. Imagine ficar com alguém por oito a dez anos e trabalhar com as mesmas pessoas, e então tudo ser arrancado de você… ‘Lost Your Faith’ é sobre isso; é sobre renascimento.”
Em seguida, Ava Max lançou “Lovin Myself”, uma afirmação pulsante de autoestima que se tornou o ponto alto de Don’t Click Play. O single marcou também o retorno do icônico Max Cut, corte assimétrico que a artista tornou famoso no início da década com hits como “Sweet but Psycho” e “Kings and Queens”.
“Para ser completamente honesta, quando removi o Max Cut em 2022, muitas pessoas me disseram para acabar com ele”, confessa Ava Max. “Senti que estavam tentando apagar minha luz. Esse corte era reconhecível, poderoso e representava meu caminho próprio. Ainda significa muito para mim.”
Ava Max também busca reconectar-se com suas origens
O Max Cut serve de homenagem à menina que aprendeu a cantar sozinha em um karaokê no porão e se apaixonou pelo pop através da dança. A cantora lembra das inspirações de Britney Spears, Christina Aguilera, Mandy Moore e Jessica Simpson:
“Britney Spears me ensinou a ser mulher — de menina a mulher, certo? Elas me ensinaram que pop era para mim”, comenta. “Se eu tivesse aquele corte naquela época, seria incrível”, acrescenta Ava Max. “Fazer algo próprio é o que realmente importa.”
A chegada de um novo empresário
Outro fator importante na renovação de Ava Max foi a contratação de Ron Laffitte como novo empresário, decisão que justificou o adiamento da turnê de Don’t Click Play. “Estamos decidindo coletivamente que queremos tornar esse show espetacular. Como um universo próprio”, afirma Ava Max.
“Quando eu voltar aos palcos, quero que as pessoas se sintam fora do mundo real. Para oferecer o melhor show, preciso de um pouco mais de tempo.” A cantora reforça que a turnê foi “adiada, não cancelada” e dá um indício: “Muitas coisas estão acontecendo nos bastidores.”
Quando a turnê começar, fãs verão uma versão renovada de Ava Max. “Não quero me limitar mais. Por muito tempo, me coloquei em uma caixa. A partir deste álbum, as pessoas verão uma versão diferente de mim. Vou me abrir mais com os fãs. Por muitos anos estava com medo… Agora estou pronta.” No dia seguinte à entrevista, com o álbum finalmente lançado, Ava Max retorna às redes sociais transmitindo a mensagem de vulnerabilidade que marca esta nova fase: “No tempo certo, tenho muito a dizer”, promete no Instagram. “Mas por agora, Don’t Click Play.”