A Amstel decidiu agitar o sábado (31) dos brothers no BBB 26 com uma prova do anjo que teve um gostinho especial de Amsterdã. A marca, que vem apostando cada vez mais em ações de entretenimento para se aproximar do público brasileiro, transformou o circuito da disputa em uma verdadeira viagem pelos canais holandeses.
A proposta era clara: misturar agilidade, sorte e estratégia em uma dinâmica inspirada no processo de fabricação da cerveja puro malte. Os participantes duelaram em embarcações que lembravam gôndolas, cruzando o “Rio Amstel” à bordo de barcos cenográficos, usando cordas para se mover e pegando barris em diferentes “píeres” ao longo do percurso. Mas não bastava ser rápido: o desafio era encontrar os ingredientes certos da Amstel, água, malte e lúpulo. Encontrar milho, o grande vilão da prova, podia colocar tudo a perder.
No duelo final, quem levou a melhor foi Sarah Andrade, superando Breno e garantindo o colar do anjo. A ação, que faz parte da nova campanha da marca no Brasil, buscou reforçar a identidade de Amstel ao unir a tradição cervejeira da capital holandesa à leveza e espontaneidade da cultura brasileira.
“A visibilidade do BBB nos ajuda a chegar em diferentes públicos, inclusive em regiões onde a marca ainda quer ganhar espaço. Essa é uma forma de contar nossa história e mostrar nossas credenciais com leveza e relevância cultural”, explica Fernanda Saboya, Diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Essa foi a segunda aparição da Amstel no BBB 26. Na primeira, a versão Ultra, sem glúten e com menos calorias, foi a protagonista da prova do líder. Agora, foi a vez da tradicional Amstel brilhar.
A movimentação no reality marca também o lançamento da campanha “Aperfeiçoada pela amizade”, criada por um time integrado da WPP (Ogilvy, VML e Hogarth). O filme da campanha mescla cenários holandeses com situações cotidianas e típicas do Brasil, daqueles encontros improvisados em casa, no bar ou na rua, onde a amizade é o ingrediente principal.
“Amstel vive um momento especial e queremos potencializar esse crescimento no Brasil e em outros mercados. Essa campanha é o pontapé para uma série de ações integradas em diversas plataformas ao longo de 2026”, afirma Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.