A Amstel chega ao oitavo ano consecutivo como patrocinadora da Parada do Orgulho LGBTQIAP+ de São Paulo, e a edição de 2026 promete ser uma das mais completas da trajetória da marca no evento. A Parada acontece neste domingo, 7 de junho, na capital paulista, mas a programação da cerveja começa antes, ainda nesta quarta-feira.
No dia 4 de junho, a marca abre as ativações com presença na Feira da Diversidade, no Vale do Anhangabaú, com Beer Station, bares parceiros e experiências voltadas ao público da celebração. Antes da Parada, no dia 28, a Corrida do Orgulho reúne mais de 3 mil pessoas nas ruas, com distribuição de Amstel Ultra aos participantes na chegada.
Confira a programação
No domingo, durante a Parada, o trio elétrico da Amstel desce a Avenida Paulista com apresentações de DJs e artistas. No trajeto, a marca realiza projeções em parceria com o Coletivo Projetemos na esquina entre Maria Antonia e Consolação, em homenagem a artistas e personalidades ligadas à história da comunidade LGBTQIAP+. Para encerrar, uma after party na Praça Roosevelt, em parceria com bares e casas noturnas da região. Ao longo de todo o evento, a marca distribuirá gratuitamente mais de 1.500 leques com frases que remetem ao legado histórico da Parada.
Jaqueline Codogno, Gerente de Marketing da Amstel no Brasil, contextualiza o que significa chegar a oito edições seguidas: “Mais do que apoiar um dos maiores eventos do mundo, acompanhamos a evolução de um movimento que ocupa um papel central nas transformações culturais e sociais do país. Amstel tem em sua essência atuar para que cada vez mais pessoas possam viver momentos de convivência e celebração com liberdade para serem quem são.”
A relação da Amstel com a Parada começou em 2019 e foi construída muito além dos patrocínios de palco. Ao longo desses anos, a marca levou ao evento nomes como Gloria Groove, Liniker e Ludmilla, e protagonizou iniciativas de impacto real: retificações gratuitas de nome para pessoas trans, celebrações de casamentos homoafetivos e apoio a empreendedores LGBTQIAPN+.
Fernando Ligório, CEO do Grupo 4ZERO4, reforça o peso desse compromisso acumulado: “Grandes experiências acontecem quando a marca cria um palco para histórias que já são maiores do que ela. Chegar ao oitavo ano de apoio mostra a força de um compromisso construído ao longo do tempo e que vai muito além do patrocínio.”