A Amstel estreou nesta quinta-feira (9) sua primeira novela no TikTok. Intitulada “Nos vemos no Kings Day – Histórias de amizade e pertencimento”, a produção foi idealizada em parceria com as agências dentsu e Grupo Farol e aposta no formato de novelas verticais, que vem ganhando força globalmente, especialmente na Ásia, e começa a avançar com força na América do Sul.
A trama tem seis episódios e é estrelada por Amanda Azevedo, que também assina o roteiro e a direção criativa da produção. A história acompanha um grupo de jovens adultos em São Paulo que, entre a rotina e os encontros casuais, redescobre o valor das conexões genuínas. O King’s Day, uma das maiores celebrações de Amsterdã, funciona como catalisador da narrativa, ressignificado a partir de um olhar urbano e diverso sobre a cultura brasileira.
A trama começa com um encontro improvável no banheiro de um bar, onde a protagonista Beth conhece Vitória, vivida por Emira Sophia. Ao longo dos episódios, cada personagem é simbolicamente “coroado” como rei ou rainha do dia, em uma metáfora que dialoga diretamente com o espírito do King’s Day. O elenco conta ainda com Nila, Gustavo Zanela, Antonia Pethit e Alexandre Ammano.
“Era essencial traduzir o espírito do evento e da Amstel em uma história divertida e identificável. São os amigos que despertam a nossa versão mais espontânea e autêntica, que é justamente o que o King’s Day representa”, explica Amanda Azevedo, roteirista e diretora criativa da novela.
Por que uma novela?
A escolha pelo formato tem um objetivo claro: explicar o King’s Day ao público brasileiro de forma orgânica, sem depender de campanhas tradicionais. Em episódios curtos, a marca incorpora os códigos da celebração a uma narrativa de entretenimento alinhada ao consumo atual de mídia.
“A novela vertical representa um movimento inédito para a companhia e reforça nosso olhar para inovação em narrativa de marca. A iniciativa também interliga, de maneira autêntica, a essência brasileira à origem de Amsterdã da marca”, afirma Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN.
Para o TikTok, a iniciativa representa uma nova frente de negócios. “Ver marcas como a Amstel liderando a inovação em narrativas digitais mostra o amadurecimento do mercado brasileiro”, diz Adriana Molari, diretora de negócios do TikTok no Brasil.
A novela tem expectativa de reunir mais de 40 milhões de espectadores e pode ser acompanhada nos perfis de Amanda Azevedo e da Amstel no TikTok.