Se tem uma coisa que o torcedor sul-americano entende é de emoção intensa. E a Amstel, que já está há nove anos na Libertadores masculina e três no feminino, sabe disso como ninguém. Por isso, a marca lança sua nova campanha “Todas as Emoções em Jogo”, celebrando exatamente isso: o furacão de sentimentos que só o futebol consegue provocar — e que a Conmebol Libertadores potencializa a cada rodada.
Com um investimento 47% maior em marketing e mídia em comparação a 2024, a campanha coloca o torcedor no centro da narrativa. Porque quem vive a Libertadores sabe que ela vai muito além de um campeonato — é quase um teste cardíaco a céu aberto. De um segundo pro outro, você pode ir da raiva ao alívio, do choro ao grito, do silêncio absoluto ao barulho que ecoa no estádio, no bar ou no sofá de casa. E é essa montanha-russa que a Amstel quer colocar em destaque.
“Essa campanha é sobre paixão. Sobre como o futebol consegue bagunçar tudo dentro da gente — e mesmo assim a gente ama. Porque, no fundo, o torcedor vive cada jogo como um capítulo da própria história”, explica João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel.
Com assinatura da agência global da marca, a campanha ganha vida com filmes para a TV, estreando em maio, e desdobrações para redes sociais, OOH, parcerias com influenciadores, ex-jogadores, celebridades e uma presença marcante em bares e estádios ao longo de toda a competição. Spoiler: o comercial brinca com uma situação cotidiana entre amigos, onde o suspense de uma cerveja sendo lançada no ar se compara ao de um chute a gol — porque, no fim, com Amstel, cada brinde é um jogo.
Em 2024, a final entre Botafogo e Atlético-MG provou mais uma vez a força da Libertadores. Só no Rio de Janeiro, a transmissão pela TV aberta bateu 40 pontos de audiência. No Brasil todo, o torneio alcançou mais de 107 milhões de pessoas, segundo o Painel Nacional de Televisão. Números que mostram que, sim, a Conmebol Libertadores é muito mais do que futebol — é cultura, identidade, emoção coletiva.
E por falar em cultura, o futebol é só um dos pilares da Amstel no Brasil, ao lado do samba e do movimento pride. Tudo aquilo que une, emociona e faz parte da vida real dos brasileiros — aquele espaço onde a marca quer estar não apenas como patrocinadora, mas como participante ativa das histórias que se desenrolam no dia a dia das pessoas.
