A Amstel deu início ao seu projeto cultural de 2025 com o lançamento de sua plataforma “Vem Pra Roda”, uma iniciativa que celebra o samba como parte da identidade brasileira. O pontapé inicial aconteceu na última segunda-feira (20), no Beco do Spanta, durante o Universo Spanta, no Rio de Janeiro, com apresentações marcantes de grandes nomes do samba, como Jorge Aragão, Diogo Nogueira, Teresa Cristina, Arlindinho e o rapper Marcelo D2, que foi escolhido como embaixador do projeto.
No palco exclusivo da Amstel, a celebração trouxe artistas consagrados e novos talentos em uma roda de samba memorável. Marcelo D2, que lidera o projeto como embaixador, apresentou a música-tema “Vem Pra Roda” em parceria com Jorge Aragão. A canção é um convite para que o público se conecte à cultura do samba, envolvendo elementos como amigos, bar, roda de samba e, claro, a cerveja.
Arlindinho, representante da nova geração do samba e anfitrião da Roda Amstel, destacou a importância do encontro: “Reunir tantos artistas dentro da mesma roda de samba é uma forma de fortalecer o movimento. Eventos como esse são essenciais para valorizar o samba e sua história.” Diogo Nogueira, amigo de longa data de Arlindinho, completou: “É muito bom ver marcas como a Amstel promovendo ações que celebram o samba de forma tão grandiosa. Essa união é importante para que o gênero alcance cada vez mais pessoas.”
Amstel e o samba em 2025
A plataforma “Vem Pra Roda” será um calendário anual da Amstel, trazendo ações e eventos em diversos pontos do Brasil, reforçando o samba como símbolo da cultura brasileira. Guilherme Bailão, diretor de patrocínios e experiências do Grupo HEINEKEN, explica:
“O samba é a essência do Brasil. Queremos, com o ‘Vem Pra Roda’, celebrar essa cultura e criar experiências autênticas que conectem a marca ao público de forma genuína.”
O projeto, desenvolvido em parceria com a agência ATENAS.ag, incluirá festivais, eventos ao vivo, ações sociais e iniciativas para valorizar novos artistas.
O que vem por aí?
A Amstel já se prepara para sua próxima grande ação no Festival de Verão de Salvador, que acontece nos dias 25 e 26 de janeiro. No domingo (26), a marca promoverá o Momento Amstel, com o grupo Sambaiana, composto por mulheres, que abrirá o palco para Diogo Nogueira em uma apresentação especial.
Além disso, Marcelo D2 se apresentará no festival, dividindo o palco com BaianaSystem e BNegão, e promete trazer ao público a primeira performance ao vivo do samba “Vem Pra Roda”.
Nos próximos meses, a Amstel levará o projeto a espaços icônicos do samba, como o Cacique de Ramos e o Beco do Rato, e lançará iniciativas que misturam música, moda e experiências imersivas.
Samba e moda: collab com D’Samba
Como parte do projeto, a Amstel lançou uma parceria com a marca de camisetas D’Samba, criando uma linha exclusiva inspirada no “Vem Pra Roda”. As peças refletem a essência do samba, com cores vibrantes e estampas autênticas que simbolizam a paixão pela música e a celebração brasileira.
As camisetas já estão disponíveis no site oficial da D’Samba, trazendo estilo e personalidade para os fãs do gênero.
