A Amstel, em mais uma ação concreta de apoio à diversidade, anunciou o lançamento do programa Mentoria Negócios de Orgulho, em parceria com a consultoria Nhaí, comandada pela cantora, empresária e ativista Raquel Virgínia. O foco da iniciativa é oferecer apoio estratégico e técnico a bares e espaços culturais LGBTQIAPN+ da cidade de São Paulo, reforçando o papel vital que esses locais exercem como pontos de resistência, convivência e protagonismo cultural.
Entre os meses de julho e dezembro de 2025, 17 empreendimentos da capital vão participar de uma jornada de capacitação com encontros coletivos e individuais, passando por diagnósticos presenciais, oficinas de temas como gestão financeira, identidade de marca e plano de ação personalizado.
“Mais do que locais de encontro e de festa, esses espaços são pontos de resistência, acolhimento e identidade para muitas pessoas da comunidade”, destaca João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel. “Essa mentoria é mais um passo no nosso compromisso com o fortalecimento de ambientes de diversidade e pertencimento.”
Escuta, troca e sustentabilidade
O programa marca uma nova fase na longa colaboração entre a Amstel e a Nhaí, que já dura quatro anos. Desta vez, o foco está no empreendedorismo LGBTQIAPN+, com o objetivo de criar caminhos mais sustentáveis para quem empreende nesse ecossistema — muitas vezes com pouca estrutura, mas muita potência.
“Esses bares não são apenas negócios, mas centros de sociabilidade e cultura”, afirma Raquel Virgínia. “A mentoria foi pensada para ser construída junto com quem vive esse dia a dia. Queremos oferecer ferramentas, sim, mas também aprender com essas trajetórias e projetar um futuro mais justo e potente para todes.”
O programa será oficialmente lançado no dia 8 de julho, com um encontro na sede do Grupo HEINEKEN, em São Paulo. A agenda inclui leitura do manifesto, apresentação institucional, integração entre os participantes e explicação das etapas da mentoria. O encerramento será em dezembro, com um evento de celebração e partilha de aprendizados.