No Carnaval de 2026, quem pensou que alguns dos blocos mais amados de São Paulo ficariam de fora, pode respirar aliviado: a Amstel entrou em cena e garantiu que nomes históricos como Tarado Ni Você, Bloco Pagu, Agora Vai e o Espetacular Charanga do França estejam nas ruas entre os dias 14 e 17 de fevereiro.
Em meio a um cenário de incertezas e escassez de recursos, a cerveja puro malte de Amsterdã reforçou sua conexão com o Carnaval paulistano e colocou sua assinatura onde ela mais faz sentido: na rua, no batuque, na tradição e na festa popular.
“Acreditamos que o Carnaval nasceu na rua e é ali que ele precisa permanecer. Esses blocos fazem parte da alma da cidade e da cultura brasileira. Como marca, é nosso papel manter essa tradição viva”, afirma Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo HEINEKEN.
Resgate da memória viva do Carnaval
Com a chegada da Amstel, o Tarado Ni Você, que há 12 anos transforma a Avenida Ipiranga com São João em palco de arte e política, volta a celebrar sua homenagem a Caetano Veloso com o tema “Cinema transcendental”. “A Amstel acreditou na gente lá atrás e volta agora no momento em que mais precisamos. Já são 8 desfiles juntos!”, celebra Rodrigo Guima, fundador do bloco.
O Bloco Pagu, símbolo de empoderamento feminino nas ruas do centro, também volta com força para comemorar 10 anos de história. “Somos imensamente gratas. Nosso desfile de dez anos foi viabilizado por quem entende o valor da cultura popular”, dizem as fundadoras Mariana Bastos e Thereza Menezes.
O Agora Vai, um dos blocos mais antigos da capital, com sua bateria “Dengosa” e 90 integrantes, toma as ruas mais uma vez no dia 17. “Nosso Carnaval é sensual, político e celebra a diversidade dos corpos e da alegria”, diz Carlota Joaquina, fundadora.
Já o Espetacular Charanga do França, com seus sopros e percussões poéticas, volta a ecoar nas ruas da Santa Cecília, como um manifesto de arte, cidadania e pertencimento. “Fazer arte nos nossos territórios é um direito e uma celebração da cidade viva”, diz Thiago França, criador do bloco.
Presença também no Sambódromo e em outros estados
A Amstel também é patrocinadora master da Liga-SP, responsável pelos desfiles no Sambódromo do Anhembi, e marcará presença nos camarotes ESSEPÊ e SAMBA, que receberão shows de Péricles, Belo, Thiaguinho e Sorriso Maroto, entre outros. Além disso, a marca celebra sua parceria inédita com a Águia de Ouro, que neste ano homenageia a cidade de Amsterdã, berço da Amstel.
Ativações no Carnaval de Norte a Sul
A atuação da marca em 2026 vai além de São Paulo. Amstel também investe no Carnaval do Rio de Janeiro, Pernambuco, Bahia, Espírito Santo, Minas Gerais e Santa Catarina, apoiando desde blocos de rua até festas privadas e desfiles tradicionais. O investimento é 10% maior do que em 2025, reflexo direto do compromisso da marca com a brasilidade, a rua e a festa feita pelo povo.
E tudo isso sob a campanha “Puro Malte, Puro Carnaval”, que celebra os valores de liberdade, tradição, criatividade e conexão entre a energia de Amsterdã e o calor da cultura brasileira.
