De agosto a novembro, a Amstel, patrocinadora oficial da Conmebol Libertadores há quase dez anos, promove ações em bares, restaurantes e supermercados de 12 estados brasileiros — SP, PR, BA, RJ, MG, RS, CE, PE, ES, DF, GO e SE. O objetivo é aproximar a marca do público durante os momentos de futebol, impulsionar vendas e apoiar parceiros comerciais.
Nos bares e restaurantes, a estratégia inclui a Tacelaria Personalizada, na qual o torcedor pode levar para casa um copo exclusivo com nome e número de camisa escolhidos. Durante os jogos da fase mata-mata, a promoção “Compre e Ganhe” oferece uma terceira cerveja grátis na compra de duas unidades de Amstel (300 ml, 600 ml ou 1 litro).
Nos supermercados, a marca aposta no Giftpack de Caldereta, que garante um copo colecionável exclusivo na compra de 24 unidades, com três modelos diferentes. As ativações incluem ainda materiais de PDV, como stopper, topo de ilha e adesivos de geladeira, reforçando a visibilidade das gôndolas.
Outra ação é o Chute a Gol Virtual, presente em unidades do Carrefour em Guarulhos (SP) e na Barra da Tijuca (RJ), que convida consumidores a sentir a emoção de marcar um gol na Libertadores usando óculos de realidade virtual.
“Durante a Libertadores, os momentos de celebração ganham ainda mais importância para o Grupo HEINEKEN, já que o futebol é uma plataforma estratégica que conecta pessoas e experiências, e a cerveja faz parte dessas ocasiões. Por isso, a Amstel busca estar presente no dia a dia dos consumidores, por meio de produtos, promoções e ativações, gerando consumo e fortalecendo a relação com bares, restaurantes e supermercados. É uma oportunidade única de estreitar a relação com o consumidor, impulsionar o giro de produtos e consolidar nosso relacionamento com o trade”, afirma Jussara Calife, Diretora de Trade ON + OFF do Grupo HEINEKEN.
