A Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos celebra 70 anos em 2025, e a Ambev, parceira do evento há quatro décadas com Brahma, preparou uma ação voltada ao consumo responsável. O festival acontece entre 21 e 31 de agosto e traz inovação e entretenimento para o público.
No palco principal, a cantora Lorena Cristine se apresenta ao lado da dupla virtual Humberto Henrique e Osmar (HH&O), criada pela companhia, para lançar a música “Chama no Equilíbrio”. A canção foi desenvolvida combinando criatividade humana e inteligência artificial, com letras que destacam:
“Então chama na água, pra revezar com a cerveja”
e
“No calor do rolê, na emoção de quem ama / É água que chama, é água que chama”.
Rodrigo Moccia, diretor de Relações Institucionais da Ambev, comentou:
“Barretos chega aos 70 anos e a nossa parceria com o evento completa quatro décadas com a vitalidade que só o equilíbrio garante. Acreditamos que beber é sempre uma escolha pessoal — e que a moderação é o segredo: intercalar com água ou cervejas zero, como a Brahma 0,0%, se hidratar, se alimentar bem e ter boas razões para brindar, sempre com calma e cercado de boas companhias”.
A ação foi concebida pelo Smart Drinking Lab, laboratório de inovação da Ambev dedicado à moderação. Entre as soluções do Lab estão a barrinha On by Beats, que incentiva a ingestão de alimentos durante o consumo de bebidas, o aplicativo Flow Voice, que mede o nível etílico pela voz, e o Antecipa, voltado à prevenção de acidentes de trânsito. A iniciativa em Barretos amplia a estratégia de unir inovação e engajamento cultural.
“Desta vez, unimos a força criativa de uma artista super talentosa com a inteligência artificial como ferramenta complementar, para engajar os fãs nesse propósito que nos acompanha há mais de 15 anos. A moderação é um compromisso pra gente e os grandes eventos são uma oportunidade única para reforçar isso. Queremos estimular a participação das pessoas em um diálogo verdadeiro e necessário no universo sertanejo”, diz Moccia.
Nos últimos dez anos, a Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em programas de consumo responsável, incluindo campanhas educativas, tecnologias e diversificação de portfólio. A Brahma 0,0% é destacada como opção para manter a moderação sem abrir mão do sabor.
Com a ação em Barretos, a empresa reforça sua presença histórica no festival e associa a comemoração dos 70 anos da festa à mensagem de equilíbrio no consumo. A música “Chama no Equilíbrio” conecta público jovem, tecnologia e tradição sertaneja em torno da ideia de moderação.