A Hellmann’s apresentou nesta quarta-feira (11/11) uma nova campanha digital, com ações nas redes sociais e mídia out of home em São Paulo, convidando os consumidores a descobrir qual é a maionese favorita dos brasileiros. A iniciativa parte de um hábito comum de pesquisa na internet para apresentar indicadores que colocam a marca em posição de destaque no mercado.
Com o conceito “Pesquisa aí: qual é a maionese preferida do Brasil?”, a comunicação estimula o público a consultar fontes independentes e conhecer os números relacionados à preferência pela marca.
De acordo com um levantamento nacional da Opinion Box, 83% dos consumidores de maionese entrevistados apontam Hellmann’s como favorita. Outros indicadores também mostram a presença da empresa no setor. Dados da Nielsen Market Track atribuem 63% de participação em valor à marca, enquanto a Worldpanel by Numerator aponta presença em 78% dos domicílios brasileiros.
A estratégia utiliza diferentes espaços da capital paulista para levar a pergunta ao público, além de investir na divulgação digital. A proposta considera a crescente utilização de ferramentas de pesquisa para encontrar produtos, esclarecer dúvidas e verificar informações, inclusive com o auxílio de inteligência artificial.
Carolina Riotto, vice-presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina, destaca o papel desse comportamento na construção da campanha, que incentiva os consumidores a consultar os dados e tirar as próprias conclusões.
O levantamento da Opinion Box também identifica os atributos mais valorizados por quem prefere a marca. O sabor aparece na primeira posição, com 79% das citações, seguido pela qualidade, com 70%, e pela textura e cremosidade, mencionadas por 59% dos participantes. Entre as pessoas que conhecem Hellmann’s, 93% declaram confiar na marca. Já 70% dos consumidores de maionese apontam o produto como o primeiro do Brasil.
A iniciativa faz parte de “Só a Verdadeira faz História”, principal campanha da Hellmann’s em 2026. A comunicação reúne três credenciais da empresa: “A Primeira. A Preferida. A Verdadeira.”. Com mais de seis décadas de atuação no mercado brasileiro, a marca utiliza indicadores de consumo e estratégias digitais para apresentar os diferenciais dos produtos ao público.
