A 7Days, marca de pães croissants da Mondelēz Brasil, decidiu fazer parte da jornada do ENEM 2026. A campanha multiplataforma acompanha os estudantes desde os dias de estudo até o pós-prova, com ações presenciais em quatro capitais, parcerias digitais e uma oferta que deve chamar atenção: a partir de 7 de novembro, véspera do primeiro dia de prova, é possível comprar uma unidade do croissant 7Days por R$ 0,01 diretamente pelo iFood. A iniciativa é inédita no Brasil para a categoria de baked snacks, limitada a uma unidade por CPF e disponível durante todo o mês de novembro.
Nos dias de prova, a marca realiza blitz em parceria com a Rádio Mix em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Florianópolis, em regiões próximas aos locais de exame, com distribuição de produtos e atividades interativas. Em São Paulo, no dia 14 de novembro, tem uma edição especial na Avenida Paulista: a Blitz Talentos, com seis horas de duração, influenciadores, roleta com brindes e uma dinâmica de perguntas e respostas como aquecimento bem-humorado para o ENEM.
No digital, a 7Days estará no Spotify em playlists de estudo e concentração com spots em áudio binaural, além de podcasts sobre vestibular e educação. Uma parceria com o Moovit leva marcações personalizadas no mapa do app indicando pontos de venda próximos às rotas dos estudantes, e o Uber exibe mensagens durante a semana e os dias de prova. A marca também aparece em amostras via MIMOO, plataforma pela qual consumidores respondem a um questionário e retiram o produto em pontos parceiros, além de degustações em lojas OXXO em São Paulo, Rio, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre.
A expectativa é distribuir mais de 50 mil unidades ao longo do período. “Construímos uma estratégia multiplataforma e 360°, que considera os principais pontos de contato com esse público, desde os momentos de preparação, descanso e descontração até os deslocamentos, os dias de exame e o pós-prova”, afirma Luís Felipe Marconcini, Sênior Brand Manager de 7Days na Mondelēz Brasil.
