Peças que já fizeram parte de carros reais da Fórmula 1 agora viram moda. O Santander, patrocinador global da categoria, lançou em parceria com a marca brasileira Working Title a coleção Fragmentos, com conceito criativo desenvolvido pela Droga5. As vendas começam em 3 de novembro pelo site da Working Title.
O destaque é a Jaqueta Fragmentos, que incorpora pedaços reais de sidepods, os componentes laterais da carroceria de veículos que já competiram na categoria. A lógica por trás da peça é simples: para quem acompanha o esporte, um fragmento de carro carrega uma história. “Uma peça de um carro não é apenas um componente técnico: ela esteve nas pistas e fez parte de um momento que ficou na memória. Com Fragmentos, o que um dia fez parte da estrutura mecânica ganha um novo lugar e uma nova função: passa a integrar uma criação de moda e a vestir o próprio fã”, explicam Marcelo Diniz e Lucas Antunes, diretores de criação da Droga5 São Paulo.
A coleção reúne cinco peças ao todo: a Jaqueta Fragmentos, a Jaqueta S (com desenho inspirado nas curvas dos circuitos e na inicial do Santander), uma camisa polo que remete aos uniformes das equipes, um lenço associado às torcidas e um boné. O lançamento ganhou visibilidade extra quando Nicole Scherzinger, que está no Brasil para show, desembarcou no país vestindo a Jaqueta S.
A iniciativa faz parte da estratégia do Santander para o período do Grande Prêmio de São Paulo, em Interlagos. “A Fórmula 1 é muito maior do que o momento da corrida. Existe um universo formado por histórias, referências, personagens e memórias que ajudam a construir a paixão dos fãs”, afirma Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil.
