O BIS vai para o freezer. Após 84 anos como um dos wafers mais queridos do Brasil, a marca da Mondelēz chega em outubro ao universo dos sorvetes com dois produtos inéditos: o BIScolé (45g) e o BIS Mini Bites (70,2g), ambos desenvolvidos em parceria com a Froneri, segunda maior produtora de sorvetes do mundo. É o primeiro licenciamento da marca em uma nova categoria.
Os dois lançamentos combinam o sabor característico do wafer com a cremosidade do sorvete, levando a identidade do BIS para novas ocasiões de consumo. “BIS é uma marca que faz parte da vida dos brasileiros há décadas. Expandir essa força para o universo dos sorvetes nos permite criar experiências de consumo, mantendo a essência, a familiaridade e o afeto que tornaram a marca tão querida”, afirma Angelica Gonçalves, diretora de Marketing da Froneri Brasil.
A campanha de lançamento começa na primeira quinzena de novembro, com estratégia nacional desenvolvida pela WMcCANN. O conceito central é “Um novo jeito de pedir BIS”, brincando com o nome da marca e sua chegada a uma nova forma de consumo. A comunicação terá presença digital, mídia exterior e parcerias com redes varejistas.
“Inaugurar o primeiro licenciamento da história da marca ao lado da Froneri é uma forma de atender o desejo dos consumidores, levando crocância e o sabor único de BIS para a categoria de sorvetes”, destaca Alexia Coelho, gerente sênior de Licensing da Mondelēz. A Froneri também reúne em seu portfólio sorvetes licenciados de marcas como Lacta, Oreo e Sonho de Valsa.
