A Bom Ar acaba de entrar para a história do marketing digital brasileiro. A marca de perfumação para o lar, da Vestacy, lança hoje o primeiro minidrama interativo do país no TikTok: A Essência de uma Escolha, uma série de quatro episódios em que o público não apenas assiste, mas decide os rumos da narrativa e acompanha, em tempo real, o nascimento de novas fragrâncias da marca.
A trama une duas comunidades que já dominam o TikTok brasileiro: #HomeTok e #PerfumeTok. Vitória Strada e Luisa Alvarenga protagonizam a história representando esses dois universos e são desafiadas a criar fragrâncias inéditas para a Bom Ar a partir de suas referências pessoais. Ao longo dos episódios, contam com a orientação de Eliziane Berberian e Kim da Moda como especialistas, enquanto o público vota e interfere diretamente no caminho da narrativa.
Por trás do desenvolvimento olfativo está a Givaudan, líder global em criação de fragrâncias, que traduz as preferências das criadoras em produtos concretos. O que normalmente ficaria restrito aos bastidores corporativos, testes técnicos, refinamento de notas e escolhas de fórmulas, vira conteúdo de entretenimento.
A iniciativa foi idealizada pela agência SoWhat e parte de um comportamento que a própria Bom Ar identificou no comportamento online do consumidor: a busca espontânea pelo chamado “cheiro de casa de rica”, expressão que circula nas redes para descrever o desejo por ambientes com fragrâncias sofisticadas e marcantes. “Ao perceber esse movimento, entendemos que não fazia sentido apresentar uma novidade como essa de forma tradicional”, afirma Maria Eugenia Duca, Head de Marketing de Bom Ar.
Os episódios chegam semanalmente no perfil @bomarfragrancias no TikTok: o primeiro vai ao ar hoje, 9 de outubro, com os próximos nos dias 14, 16 e 20. Ao fim da série, as fragrâncias criadas ao longo da história estarão disponíveis para compra no TikTok Shop e em outros e-commerces. Entre os dias 21 e 23 de outubro, a marca ainda participa do Grand Opening do TikTok Shop, com destaque especial e descontos exclusivos na plataforma.
