A Beats lança o Beats Esquenta Fest, projeto musical que reúne Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deepkapz e Rafa Militão em sets inéditos gravados dentro de uma casa, transformando sala, quarto e outros cômodos em palco. A série estreia no canal de Beats no YouTube no dia 9 de outubro, com um novo lançamento por semana ao longo do mês. O artista responsável pelo primeiro set só será revelado no dia do lançamento.
A ideia parte de um comportamento que a marca vem observando há alguns anos: o esquenta deixou de ser apenas a preparação para a festa e virou o programa em si. A música escolhida pelo grupo, os encontros, as conversas e a expectativa pelo que ainda pode acontecer passaram a ser o centro da noite.
“No Beats Esquenta Fest, a gente pôde brincar com essa ideia e criar um set pensado para uma situação que todo mundo conhece, mas apresentada de um jeito diferente. É muito especial poder dividir esse projeto com DJs que têm identidades tão próprias”, afirma Pedro Sampaio, DJ e co-criador do projeto.
Uma pesquisa da Beats com 1.000 brasileiros reforça esse olhar: 70% da Gen Z afirmam valorizar mais as interações presenciais do que as virtuais, 57% dizem que costumam dançar em festas e 79% não se reconhecem na ideia de que dançam mais para produzir conteúdo do que para curtir o momento.
“O jovem continua querendo encontrar os amigos, ouvir música e se divertir presencialmente, mas o jeito de viver esse rolê mudou. Muitas vezes, reunir a galera em casa já é o programa oficial do fim de semana. O Beats Esquenta Fest é uma evolução desse trabalho: usamos música e conteúdo para entregar algo que faça sentido para essa ocasião”, explica Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.
O projeto foi criado pela Wieden+Kennedy com estratégia de comunicação desenvolvida pela InPress Porter Novelli.
