A FYS, refrigerante do Grupo HEINEKEN, tem sabor, 50% menos açúcar e tudo para chegar ao topo. Mas por que ainda não é o número um? Para responder a essa pergunta com muito humor, a marca chamou Márcia Sensitiva para uma campanha que brinca com a ideia de que um “encosto” estaria impedindo o produto de alcançar seu potencial máximo.
No filme criado pela AlmapBBDO, Márcia identifica o problema e parte para uma limpeza nada convencional: toma todo o conteúdo da lata para deixá-la “mais leve” e, assim, ajudá-la a chegar no potencial máximo. A campanha se chama “Operação Desencosto” e foi dirigida pela dupla Larissa Vaiano e Rica Pascoal, as “Os Laica”.
A brincadeira se estende para as redes sociais com uma ação nas próprias latas: um adesivo que simula um esparadrapo cobrindo o umbigo, em referência à crença popular de que manter a região protegida impediria a entrada de energias negativas no corpo.
“FYS sempre busca uma forma leve e divertida de se conectar com as pessoas. Após Kerline e Karol Konka, foi a vez de nos juntarmos com a Márcia de uma maneira descontraída, e assim brincar com a ideia de que, às vezes, pode existir algo atrapalhando para alcançarmos nosso potencial máximo”, comenta Isabela Nascimento, gerente de marketing da marca FYS, do Grupo HEINEKEN.
