Antes de o Rock in Rio se tornar um dos maiores festivais de música do mundo, alguém precisou dar o primeiro passo. Em 11 de janeiro de 1985, esse momento ficou por conta de Ney Matogrosso, escolhido para abrir a primeira edição do festival. Mais de quatro décadas depois, Johnnie Walker recupera a história em sua nova campanha, criada pela AlmapBBDO, para falar justamente sobre coragem, movimento e o início de grandes trajetórias.
Com 12 anos de carreira naquele momento, Ney subiu ao palco diante de mais de 100 mil pessoas, em uma noite cercada por grandes nomes do rock e do heavy metal. Fiel à sua identidade, o artista se apresentou com o corpo coberto de purpurina, tanga e penas de gavião na cabeça, em uma performance que desafiava as convenções da época.
A recepção inicial não foi simples. Ney foi vaiado, mas continuou a apresentação. Para a campanha, é justamente esse episódio que ganha novo significado: os primeiros passos raramente acontecem acompanhados de certezas, mas podem colocar uma trajetória inteira em movimento.
“Keep Walking” antes do primeiro passo
Narrado pelo próprio Ney Matogrosso, o filme revisita aquele dia de 1985 para conectar sua história ao conceito “Keep Walking”, tradicional assinatura de Johnnie Walker.
A campanha propõe um olhar para aquilo que acontece antes do sucesso. Em um momento em que as redes sociais costumam mostrar trajetórias já consolidadas, a marca escolhe destacar a dúvida, o medo e a insegurança que podem existir antes de qualquer conquista.
A homenagem também ganha uma tradução visual. A imagem de Ney é incorporada ao universo do Striding Man, personagem símbolo de Johnnie Walker, criando uma nova versão inspirada no artista e transformando aquele primeiro passo no Rock in Rio em parte da identidade da campanha.
“Keep Walking está no gerúndio pois é um estímulo ao movimento contínuo, e toda trajetória começa antes disso: na decisão de dar um primeiro passo”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo.
