A Coca-Cola prepara uma programação especial para o Rock in Rio 2026, reforçando sua conexão com a música e apostando em experiências que combinam entretenimento, tecnologia e interação. Com o conceito “Aumente o Volume”, a marca terá bares, atrações musicais, brindes colecionáveis e iniciativas de sustentabilidade durante o festival.
Entre as novidades está uma lata comemorativa criada especialmente para o Rock in Rio. A embalagem traz elementos inspirados nas vibrações e emoções provocadas pela música e celebra a parceria da Coca-Cola com o festival.
A marca também levará ao evento um MiniCD inspirado nos antigos CDs Coca-Cola, sucesso nos anos 2000. O acessório combina estética retrô com tecnologia NFC: ao aproximar o celular, o público poderá acessar uma playlist exclusiva produzida pela Billboard, com curadoria de artistas ligados à programação do espaço.
O brinde poderá ser retirado por meio de uma fila digital, permitindo que os visitantes acompanhem pelo celular o momento de retirada enquanto aproveitam as atrações do festival.
Música dentro da Cidade do Rock
O espaço da Coca-Cola terá ainda um line-up próprio, com curadoria da Billboard e apresentações de diferentes estilos. Entre os nomes confirmados estão AJULIACOSTA, Bonde do Tigrão, Japa NK, Bia Marques, The Mönic e DJ Tamy, além de outros artistas.
A programação começa em 4 de setembro e segue nos dias 5, 6, 7, 11, 12 e 13. Marisa daMato será a DJ residente durante todos os dias do festival. Os horários das apresentações ainda serão divulgados pela marca.
A estratégia também aposta na tecnologia para facilitar a experiência do público. Depois do sucesso da gestão inteligente de filas digitais no Lollapalooza Brasil 2026, a solução será levada ao Rock in Rio. Quem consumir Coca-Cola dentro do festival ainda receberá um copo exclusivo que dará acesso à “Promoção Copos Coca-Cola”, com milhares de MiniCDs e chances de acesso à área VIP.
Para Eduardo Rubinstein, diretor de Entretenimento e Cultura da Coca-Cola Brasil, a participação no festival representa uma oportunidade de criar experiências que permaneçam na memória do público.
Além das ativações, a Coca-Cola também terá iniciativas voltadas à sustentabilidade, incluindo copos retornáveis, pontos de coleta e ecopontos digitais para latas. A companhia também apoiará ações de combate à fome em parceria com a Ação da Cidadania.
