Depois de estrelar a campanha de Páscoa da Lacta, Ivete Sangalo está de volta à comunicação da marca. Desta vez, a cantora participa de uma nova fase da campanha que coloca a importância de estar presente e valorizar os pequenos momentos do cotidiano no centro da narrativa.
Conhecida pela forma como se conecta com o público e transforma encontros em momentos marcantes, a cantora passa a representar uma ideia que a Lacta quer reforçar em sua comunicação: em meio à rotina acelerada, também é importante parar e aproveitar aquilo que está acontecendo agora.
O conceito aparece até mesmo no produto. Os tradicionais “pedacinhos” de Lacta são apresentados como um convite para desacelerar e aproveitar o chocolate aos poucos, criando uma pausa em meio ao dia.
“Mais do que uma grande artista, Ivete tem a capacidade de transformar momentos simples em encontros memoráveis. Em Lacta, acreditamos que as pessoas que escolhemos para contar nossas histórias precisam compartilhar dos valores que queremos incentivar no dia a dia das pessoas”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz Brasil.
O novo filme da campanha estreou nacionalmente em 2 de agosto, durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo. A parceria entre Lacta e Ivete também vai continuar nos próximos meses, com conteúdos inéditos para os canais da marca. Entre as ações estão vídeos em que a cantora reage a histórias relacionadas a afeto, presença e conexão. Os relatos incluem depoimentos de um fã e memórias compartilhadas por Cynthia Sangalo, irmã de Ivete, e Dito Espinheira, produtor e parceiro de longa data da artista.
Para Cynthia, a campanha também funciona como um lembrete sobre a maneira como a rotina pode acabar roubando nossa atenção. “Hoje, dividimos nossa atenção entre tantas coisas que acabamos deixando de viver o momento presente. Participar desse projeto foi um convite para refletir sobre a importância de estarmos verdadeiramente presentes com quem importa”, comenta.
Já Dito Espinheira destaca a relação afetiva que o chocolate tem com suas próprias memórias e como isso se conecta à proposta da campanha. “Chocolate sempre fez parte da minha vida e tem um lugar muito especial nessa história. Participar dessa campanha ao lado da Ivete foi ainda mais especial porque ela celebra algo em que eu realmente acredito: os melhores momentos são aqueles que a gente compartilha com quem ama”, afirma produtor da cantora.
