O Lollapalooza Chicago 2026 aconteceu entre quinta-feira e domingo (30/07 a 02/08), no Grant Park, em Chicago, nos Estados Unidos, com dezenas de marcas criando espaços interativos para o público além dos palcos principais. Coca-Cola, Motorola, Aperol, L.O.L. Surprise!, Burberry e PATRÓN estiveram entre as empresas que apresentaram experiências personalizadas durante a edição. As informações são do Adnews.
O festival ampliou a relação entre música e publicidade ao transformar diferentes áreas do parque em pontos de interação. As marcas apostaram em atividades presenciais, distribuição de produtos, espaços para fotos e experiências conectadas aos próprios posicionamentos.
As ativações que mais chamaram atenção foram aquelas que convidaram o público a participar diretamente. A pista de patinação da Coca-Cola, a estrutura suspensa da Motorola e os espaços de entretenimento de outras empresas criaram momentos que ultrapassaram a exposição tradicional de produtos.
A edição de Chicago também seguiu uma tendência vista em outros eventos internacionais da franquia Lollapalooza, com marcas adaptando conceitos de experiência para diferentes públicos e cidades.
Coca-Cola transformou pista de patinação em ponto de encontro
A Coca-Cola levou novamente o Roller Ring ao Lollapalooza Chicago, criando uma pista de patinação que se tornou um dos espaços mais fotografados do festival.
A estrutura combinou música com DJs, circulação de visitantes e distribuição de bebidas, criando um ambiente de convivência dentro do Grant Park. A marca manteve uma experiência já conhecida pelo público, fortalecendo a associação entre o espaço e o festival.
A escolha por repetir o formato mostrou uma estratégia baseada em reconhecimento. Em vez de apresentar uma instalação totalmente nova, a Coca-Cola utilizou uma experiência consolidada para reforçar a memória da marca entre os visitantes.
Aperol apresentou Day Club com música e elementos visuais
O Aperol estreou o Aperol Day Club em Chicago, levando uma proposta inspirada em festas diurnas com pista de dança, DJs e grandes instalações florais.
O espaço também apresentou opções como Aperol Spritz e Crodino, alternativa sem álcool da marca. A combinação ampliou o acesso à experiência e transformou a área em um ponto de descanso durante o festival.
A presença da empresa também chegou ao Chicago Riverwalk, com ativações fora do espaço principal do evento. A estratégia permitiu aproximar a marca de moradores e turistas que circulavam pela cidade durante o fim de semana.
Motorola criou atração suspensa ligada ao razr
A Motorola escolheu uma abordagem diferente ao instalar uma atração suspensa sobre o Grant Park. A experiência foi conectada ao smartphone dobrável razr e ofereceu uma visão panorâmica do festival.
A estrutura relacionou a característica visual do aparelho com a ideia de perspectiva e movimento. O produto deixou de aparecer apenas como demonstração e passou a integrar a experiência oferecida ao público.
O formato também favoreceu a criação de conteúdo nas redes sociais, já que imagens feitas em uma atração aérea costumam despertar interesse visual entre participantes de eventos.
L.O.L. Surprise! destacou parceria com JENNIE
A L.O.L. Surprise! criou uma ativação baseada na colaboração com JENNIE, apresentando uma boneca gigante, uma parede de surpresas com brindes e um espaço para montagem de pulseiras colecionáveis.
A marca combinou elementos do universo pop com atividades participativas para alcançar o público mais jovem do festival. A distribuição de acessórios incentivou visitantes a permanecerem no espaço e compartilharem a experiência.
A dinâmica de troca e descoberta tornou o ambiente mais interativo, sem depender de recursos tecnológicos complexos para envolver os participantes.
Burberry apresentou fragrância Her em caminhão de gelato
A Burberry escolheu uma apresentação diferente para divulgar a fragrância Her durante o festival. A marca criou um caminhão de gelato que associava sabores de sorvete às notas do perfume.
A proposta conectou os sentidos de paladar e olfato, permitindo que o público conhecesse a identidade do produto por meio de uma experiência gastronômica.
O formato móvel também ajudou a aproximar uma marca de luxo do ambiente descontraído de um festival de música, mantendo elementos visuais ligados ao posicionamento da empresa.
PATRÓN criou lounge mexicano de dois andares
A PATRÓN montou um lounge de dois andares com inspiração mexicana, reunindo coquetéis autorais, DJs, música em vinil e tacos para visitantes maiores de 21 anos.
O espaço foi pensado como uma área de permanência, oferecendo uma experiência mais próxima de hospitalidade do que de uma simples distribuição de produtos.
A combinação entre gastronomia, música e ambientação reforçou a identidade premium da marca de tequila dentro do festival.
Bacardí manteve identidade caribenha na Casa Bacardí
A Bacardí voltou ao Lollapalooza Chicago com a Casa Bacardí, espaço localizado próximo ao palco que leva o nome da marca. A ativação reuniu coquetéis preparados com rum, pista de dança e programação musical com DJs.
A proximidade com uma das áreas de apresentações ajudou a integrar o espaço à experiência do festival. O ambiente funcionou como uma extensão da programação musical, criando uma conexão entre a marca e o público que circulava pelo parque.
A estética caribenha apareceu na decoração, nas bebidas e na trilha sonora, mantendo uma identidade reconhecida pela marca em diferentes eventos.
Dunkin’ apresentou nova linha de bebidas na Refresherland
A Dunkin’ transformou seu espaço na Refresherland, uma área temática criada para apresentar a nova linha de bebidas em tons de rosa. O ambiente contou com iluminação em neon, brindes personalizados e cenários voltados para fotos.
A ativação colocou o lançamento de produto como elemento principal da experiência. O público podia conhecer as novas bebidas enquanto explorava um espaço pensado para interação e criação de conteúdo.
A estrutura também funcionou como uma pausa dentro do festival, oferecendo um ambiente temático para visitantes descansarem e experimentarem os produtos.
Kona Big Wave levou esporte de ação para o festival
A Kona Big Wave criou o Surf & Skate Oasis, espaço que combinou rampa de skate, participação de skatistas profissionais e distribuição de cerveja.
A marca utilizou o universo dos esportes radicais para ampliar sua presença no evento, aproximando o produto de uma atmosfera ligada ao lazer e ao verão.
A programação com atletas transformou o espaço em uma atração própria dentro do festival, atraindo visitantes mesmo entre os horários de shows.
Tito’s criou experiência inspirada em dive bar
A Tito’s apresentou o That Tito’s Thing, um espaço com estética de dive bar voltado para maiores de idade. A ativação reuniu coquetéis e um telefone público interativo que liberava desafios e prêmios.
A mecânica de participação incentivou o retorno dos visitantes ao longo do festival, criando uma experiência baseada em interação contínua.
O visual de bar tradicional diferenciou a marca de outros lounges mais sofisticados e reforçou a identidade associada à vodca artesanal da empresa.
Red Bull levou espaço de recarga ao Lollapalooza
A Red Bull manteve a Refuel Station durante o festival, oferecendo mocktails, bebidas congeladas e música para o público.
O espaço se destacou entre os pontos compartilhados pelos participantes, com uma proposta voltada para descanso e recuperação durante a programação intensa do evento.
A marca utilizou uma estrutura simples e funcional para aproximar o produto da rotina dos visitantes.
T-Mobile repetiu o Club Magenta para clientes
A T-Mobile retornou com o Club Magenta, área exclusiva para clientes da operadora dentro do festival. O espaço ofereceu carregadores, bebidas, máquina de prêmios e distribuição de colares com acessórios.
A ativação transformou um benefício funcional, como carregar o celular, em uma experiência associada ao evento.
Os brindes colecionáveis e elementos de personalização seguiram uma tendência presente em diferentes espaços do Lollapalooza Chicago 2026, aproximando marcas e público por meio de objetos físicos.
Outras marcas de bebidas criaram experiências interativas
A Liquid I.V. apresentou a Flavor House, com bebidas sem álcool inspiradas no novo sabor Ring Pop Cherry, além de DJs convidados.
A NÜTRL levou seus produtos para um espaço com área para fotos e brindes.
A Jack Daniel’s apostou em karaokê ao vivo e bebidas congeladas, enquanto a Welch’s criou o Find Your Fusions Vibe, uma atividade com perguntas, amostras de sabores e participação do público na escolha de novos produtos.
A Heinz participou do espaço dedicado à alimentação, ao lado de marcas como BeatBox e Josh Cellars.
Marcas de beleza apostaram em serviços ao público
A Ulta Beauty criou o Beat Suite, oferecendo retoques de cabelo e maquiagem aos visitantes do festival.
A Neutrogena montou uma estação dedicada à linha Hydro Boost, com aplicação de protetor solar em diferentes pontos do parque.
A Comfort Colors levou uma cabine de fotos com conceito de aura, além de distribuir pins e peças personalizadas com aplicação de airbrush.
Empresas de tecnologia criaram espaços de interação
A Venmo apresentou uma área com acessórios personalizáveis, opções gastronômicas e experiências relacionadas a beleza.
A Chase ofereceu benefícios para clientes de cartão e disponibilizou carregadores portáteis durante o evento. A Snapchat criou uma charm bar inspirada em Chicago e uma cabine de fotos em uma plataforma elevada.
A Google apresentou um provador virtual de looks e uma cabine de DJ. A Hulu ficou responsável pela transmissão dos shows para o público que acompanhou o festival fora do Grant Park.
As charm bars se destacaram como um dos formatos mais utilizados na edição. A Toyota distribuiu bandanas e acessórios no Music Den, a Bubba criou chaveiros inspirados em garrafas e a Hollister combinou DJs, fotos e produtos promocionais na Feel Good House.
Marcas infantis e projetos de sustentabilidade marcaram presença
O Kidzapalooza reuniu marcas voltadas para famílias, incluindo a Lifeway, com apresentações e degustações de kefir, a Siete Foods, com atividades de pintura, e a SmartyPants Vitamins, com jogos e conteúdos sobre nutrição.
O Plant Base concentrou opções de alimentação e bebidas veganas, enquanto a Re:wild apresentou um espaço dedicado aos sons da natureza e à educação ambiental.
As ativações mostraram como o Lollapalooza Chicago 2026 funcionou além da programação musical. O festival reuniu experiências criadas para diferentes públicos, com marcas explorando entretenimento, serviços, produtos e interação direta com visitantes.
