A Trident anunciou Maluma como protagonista da nova campanha publicitária destinada aos mercados da América Latina. A parceria entre a marca da Mondelēz e o cantor colombiano inclui uma música inédita e fortalece a estratégia de comunicação voltada para a Geração Z.
A iniciativa recebeu o nome de “Que Se Masque” e chegará ao público de diferentes países latino-americanos ao mesmo tempo. A campanha representa uma nova etapa na comunicação da Trident, com o objetivo de ampliar a percepção do público sobre a categoria de gomas de mascar.
A marca pretende associar o hábito de mascar chiclete a conceitos ligados à autenticidade, à liberdade e à expressão individual.
A diretora de marketing de balas e gomas da Mondelēz Brasil, Erica Migales, explicou a proposta da iniciativa. “Queremos transformar um gesto simples de mascar em um símbolo de atitude e liberdade”, diz Erica Migales, diretora de marketing de balas e gomas na Mondelēz Brasil.
Na sequência, a diretora acrescenta: “Trazer o Maluma para essa narrativa é celebrar alguém que, assim como a campanha, escolheu deixar de lado as pressões externas para se reconectar com a própria essência”, complementa.
Música inédita faz parte da iniciativa
Maluma soma mais de 63 milhões de seguidores no Instagram e cerca de 47 milhões de ouvintes mensais no Spotify. Esses números reforçam a escolha do cantor para representar a estratégia da Trident na América Latina.
Além do filme publicitário, a campanha inclui uma faixa inédita, lançada exclusivamente como parte da iniciativa.
Campanha prioriza plataformas digitais
A Pop30, unidade do Publicis Groupe dedicada ao atendimento da Mondelēz, desenvolveu a campanha. A divulgação acontecerá em toda a América Latina com foco no ambiente digital, estratégia voltada para ampliar o alcance da iniciativa entre consumidores da Geração Z.
