Quando Madonna lançou Confessions II, no último dia 3 de julho, a expectativa era acompanhar o desempenho do álbum nas plataformas digitais. Mas foi outro mercado que acabou chamando atenção: o das mídias físicas.
Em uma época em que boa parte dos lançamentos internacionais sequer chegam ao Brasil em CD ou vinil, a Warner Music colocou o álbum nas lojas brasileiras no mesmo dia em que ele foi lançado mundialmente, uma estratégia que hoje se tornou rara no mercado nacional. O resultado apareceu rapidamente: em apenas uma semana, Confessions II ultrapassou a marca de 3 mil cópias vendidas no Brasil, entrou na terceira tiragem e movimentou um público que parecia cada vez mais distante das prateleiras de discos.
Segundo a Locomotiva Discos, localizado no Condomínio Empresarial Nova Barão, no bairro da República, em São Paulo, Confessions II se tornou o álbum mais vendido da história do estabelecimento. Até então, o recorde pertencia a Brat, de Charli xcx, curiosamente outro lançamento da Warner Music.
Nos Estados Unidos, Confessions II estreou em primeiro lugar na Billboard 200, superando o novo álbum de Olivia Rodrigo e dando a Madonna seu 10º disco que estreia no topo das paradas. Foram mais de 134 mil unidades equivalentes na semana de estreia, impulsionadas principalmente pelas vendas físicas.
O ritual de comprar um disco
Durante boa parte dos anos 1990 e 2000, o lançamento de um álbum era um evento. Fãs enfrentavam filas em lojas como Saraiva, FNAC, Modern Sound e Lojas Americanas para garantir o CD no dia da estreia. Era comum abrir o encarte, ler os agradecimentos, observar as fotos, descobrir as letras e transformar aquele objeto em parte da experiência.
Com o avanço do streaming, esse ritual praticamente desapareceu. As grandes redes deixaram de vender música física, enquanto diversas lojas especializadas encerraram suas atividades. Hoje, quem mantém esse mercado vivo são, principalmente, estabelecimentos independentes e colecionadores.
O caso de Confessions II mostra que esse interesse nunca desapareceu completamente. Talvez ele apenas estivesse esperando um lançamento capaz de mobilizar novamente esse público.
O streaming resolveu um problema, mas criou outro
Durante anos, os serviços de streaming venderam a ideia de acesso ilimitado. Na prática, porém, o consumidor nunca é dono daquilo que assiste ou escuta.
Na última semana, por exemplo, fãs de Miley Cyrus perceberam que o filme Something Beautiful, lançado recentemente no Disney+, já não estava mais disponível na plataforma. O mesmo aconteceu, nos últimos anos, com produções como o filme If I Can’t Have Love, I Want Power, de Halsey, e com o documentário Reputation Stadium Tour, de Taylor Swift, que deixou o catálogo da Netflix após o fim do contrato de licenciamento.
As obras continuam existindo, mas já não estão disponíveis para quem paga mensalmente pelos serviços. É uma realidade que levanta uma pergunta inevitável: se um catálogo inteiro pode desaparecer de uma plataforma da noite para o dia, quem garante que essas produções continuarão acessíveis daqui a dez ou vinte anos?
Nesse aspecto, a mídia física oferece algo que o streaming nunca conseguiu reproduzir: permanência. Um CD, um vinil ou um Blu-ray continuam pertencendo ao consumidor independentemente de contratos de distribuição ou mudanças de catálogo.
Colecionar virou um privilégio
Se por um lado a procura por mídias físicas voltou a crescer, por outro o acesso nunca foi tão difícil. Dados da IFPI mostram que as vendas globais de vinis seguem em crescimento há mais de uma década, impulsionadas principalmente por colecionadores e fãs dispostos a investir em edições especiais.
No Brasil, entretanto, a realidade é diferente. Grande parte dos vinis comercializados é importada, as tiragens nacionais são limitadas e os preços frequentemente ultrapassam os R$ 300. CDs continuam mais acessíveis, mas também chegam em quantidades menores do que no passado.
Isso faz surgir uma discussão que vai além da nostalgia. Se a mídia física se torna um produto de luxo e o streaming não garante que o conteúdo permanecerá disponível para sempre, como preservar o acesso à cultura?
O sucesso de Confessions II talvez não represente uma volta definitiva ao mercado de CDs e vinis. Mas evidencia que ainda existe um público disposto a comprar música, colecionar álbuns e transformar um lançamento em experiência. Num momento em que tudo parece temporário e dependente de licenças digitais, possuir uma obra voltou a ter significado.
Mais do que vender milhares de discos, Madonna reacendeu uma conversa que a indústria parecia ter deixado para trás: afinal, qual é o verdadeiro valor de ter a música nas mãos?
