A Pedigree lança “Pedigree Vira-Lata”, nova campanha nacional criada pela AlmapBBDO que convida os brasileiros a olharem de outra forma para o cachorro vira-lata. A iniciativa chega num momento em que o país está naturalmente mobilizado em torno do futebol, e propõe celebrar os cães sem raça definida como símbolos de afeto, pertencimento e orgulho nacional.
A campanha nasce como continuidade da plataforma Caramelo, lançada pela marca em 2025, que colocou o cachorro vira-lata no centro da conversa pública brasileira e se tornou um dos maiores ícones afetivos do país. O case ultrapassou o universo pet, ganhou espaço em memes, produtos e homenagens, e chegou a conquistar o Titanium no Cannes Lions 2025, uma das categorias mais relevantes do festival de criatividade.
O ponto de partida da nova fase veio de uma publicação de Ronaldinho Gaúcho, no dia 12, afirmando que o Brasil é vira-lata. A mensagem gerou repercussão espontânea entre seguidores, imprensa e criadores de conteúdo antes de revelar a parceria entre o ídolo e a marca, em uma estratégia de teaser bem executada.
Ricardo Marinho, Gerente de Marketing de Pedigree, explica o propósito por trás da campanha: “O cachorro vira-lata faz parte da história de milhões de brasileiros e acreditamos que merece ser celebrado como símbolo de afeto, companheirismo e orgulho. Com essa campanha, queremos reforçar uma mensagem muito simples: todo cão merece amor, cuidado e reconhecimento, independentemente de sua raça.”
A escolha de Ronaldinho não é por acaso. A ideia é conectar dois símbolos de forte identificação nacional: um dos maiores nomes da história do futebol brasileiro, reconhecido por autenticidade e espontaneidade, e o cachorro vira-lata, que já conquistou um lugar único no imaginário coletivo do país. Marinho completa: “Assim como o cachorro vira-lata conquistou um lugar especial no coração dos brasileiros, Ronaldinho também construiu uma relação afetiva muito forte com o país. Essa conexão faz todo sentido dentro da narrativa que queremos construir.”
Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO, reforça o objetivo da iniciativa: “Trazer o Ronaldinho Gaúcho para a ação conecta a autenticidade dele à mistura única que define tanto o povo brasileiro quanto os cães sem raça definida. Nosso objetivo é ressignificar esse termo através do afeto, transformando essa forte identificação cultural em impacto real para a causa da adoção.”
A campanha ainda contará com a participação de outros criadores de conteúdo e personalidades nas próximas semanas, ampliando a conversa sobre o valor afetivo e cultural dos cães sem raça definida no Brasil.
