A Heineken apresentou nesta semana a Heineken Ultimate, novo lançamento global que chega primeiro ao Brasil. A nova cerveja tem 97 calorias, 30% menos do que a versão regular, é sem glúten e tem teor alcoólico de 3,5%, contra os 5% da Heineken tradicional, mantendo o sabor característico da marca. O preço sugerido é de R$ 6,49 na lata e R$ 7,29 na long neck.
O lançamento aconteceu no Anexo do MASP, em São Paulo, com um almoço harmonizado assinado pelo chef Gustavo Pereira, e reflete uma mudança de comportamento que a marca vem observando entre os consumidores brasileiros.
“As pessoas têm diversas maneiras de se encontrar hoje. Elas vão para uma corrida e se encontram depois, fazem festas muito mais de dia do que à noite. E, quando esses encontros acontecem durante o dia, a busca é por algo mais equilibrado, mais leve, mais balanceado”, explicou Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Os dados apresentados pela marca ajudam a entender o movimento: 63% das pessoas afirmam buscar alimentação mais equilibrada, 43% começaram a praticar exercícios recentemente e o segmento de cervejas sem álcool, de baixa caloria e sem glúten dobrou de tamanho desde 2020.
O Brasil no centro da estratégia global
Não é por acaso que o Brasil foi escolhido para receber o lançamento primeiro. O país é o maior mercado da Heineken no mundo, quase quatro vezes maior que o chinês. Desde que apostou no segmento premium há 16 anos, a marca viu a categoria crescer de 4% para 25% do mercado cervejeiro nacional. Metade de toda a cerveja premium vendida em supermercados brasileiros é Heineken.
“O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirmou Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
O maior desafio técnico do projeto foi preservar o sabor. “Nosso maior desafio era criar um produto diferente, mas que continuasse sendo, sem dúvida, uma Heineken. Uma cerveja sem glúten, com menos calorias e menor teor alcoólico, mas com o sabor que as pessoas reconhecem na marca”, destacou Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da marca Heineken no Brasil.
Os embaixadores e a campanha
A campanha tem Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafael Vitti como embaixadores, escolhidos para representar diferentes dimensões do lifestyle contemporâneo defendido pela marca. O slogan “Bom demais para ser verdade, mas é.” sintetiza a proposta: uma cerveja premium com menos calorias que não abre mão do sabor.
Disponibilidade
A Heineken Ultimate chega inicialmente a São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto expande para Rio de Janeiro e Espírito Santo, com distribuição gradual para todo o Brasil na sequência.
