O Parque Villa-Lobos ganhou um endereço novo que vai além do bar. O Grupo Heineken inaugurou a Heineken House, sua primeira casa de experiências no Brasil, instalada no coração de um dos parques mais movimentados de São Paulo, com entrada pela Avenida Professor Fonseca Rodrigues, 2001, portão 3, no Alto de Pinheiros.
A proposta foge do óbvio. O espaço funciona todos os dias, das 7h às 22h, e foi pensado para acompanhar diferentes momentos da rotina urbana: da pausa pós-treino ao happy hour que se estende pela noite, passando pelo almoço de trabalho e pelos encontros casuais de fim de semana. É pet friendly e, pelo menos no papel, promete ser uma extensão natural da cidade.
São 10 ambientes inspirados nas marcas do portfólio do grupo, como Heineken, Heineken 0.0, Amstel, Lagunitas, Eisenbahn, Baden Baden, Blue Moon, Sol e Mamba Water. A programação prevê atrações musicais, ativações culturais, experiências gastronômicas e atividades esportivas ao longo do ano, o que significa que a experiência muda a cada visita.
Um dos pontos que chama atenção é a área de coworking gratuita, disponível das 8h às 17h e voltada para quem trabalha remotamente e está em busca de alternativas ao home office. As reservas já podem ser feitas pelo site www.dguests.com/heinekenhouse.
Guilherme Bailão, diretor de experiências e patrocínios do Grupo Heineken, explica a ideia por trás do projeto: “São Paulo é uma cidade que vive de encontros, e a Heineken House nasce para dialogar com essa dinâmica, criando um espaço aberto e acessível onde as pessoas possam trabalhar, encontrar amigos ou simplesmente prolongar o tempo no parque após a atividade física ou o passeio ao ar livre. Queremos que seja um espaço que se conecte com os diferentes momentos da vida urbana, uma casa que pertença à cidade. É o ponto de encontro para todos os brindes.”
Mas a Heineken House não é só sobre lazer. O espaço também abriga a Casa do Futuro, o Restaurante Escola do Instituto Heineken, iniciativa voltada à formação de jovens em situação de vulnerabilidade social para o mercado de hospitalidade. O programa oferece capacitação prática em cozinha, atendimento de salão, bartender e sommelier de cervejas, com certificação técnica em parceria com o SENAC. A ideia é que os alunos já saiam do curso conectados ao mercado de trabalho e ao banco de talentos do setor.
A operação da casa fica a cargo do Grupo FIT, enquanto o projeto cenográfico e de experiência é assinado pela agência ATENAS.ag. A programação completa pode ser acompanhada pelo Instagram @heinekenhousebr.
