A Smirnoff anunciou recentemente a plataforma Seleçoff para a Copa do Mundo de 2026, com 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes e patrocínio da Arena Brasileira em São Paulo. A iniciativa inclui conteúdos musicais, filmes, edição limitada de produto e ações presenciais durante o torneio.
A proposta reúne 48 variações do drink, cada uma baseada em referências culturais de seleções do campeonato. O projeto também contempla 48 jingles originais, seis filmes e distribuição das receitas em plataformas digitais como The Bar e Spotify. A estratégia amplia a presença da marca ao integrar consumo, entretenimento e cultura.
A Arena Brasileira será o principal ponto físico da campanha, com estrutura voltada ao público durante os jogos. O espaço contará com transmissões ao vivo, apresentações musicais e ativações da marca, além da venda de caipiroskas inspiradas nos países em disputa. A operação inclui ainda bares parceiros e espaços temáticos em diferentes regiões do país.
“A Copa do Mundo da FIFA é um dos maiores momentos culturais do mundo e pede uma presença à altura. Com a Seleçoff, a gente constrói uma plataforma completa, que combina conteúdo, experiência e novas formas de consumo, com 48 receitas, 48 jingles, filmes, presença em bares, na Arena Brasileira e no ponto de venda, para fazer a marca participar da torcida de forma relevante ao longo de todo o torneio”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil.
A campanha também apresenta uma garrafa em edição limitada com identidade visual em verde e amarelo. O produto mantém a fórmula original, mas aposta no design como item de coleção. No varejo, a estratégia amplia presença em supermercados e hortifrutis, com foco na proximidade com ingredientes utilizados no preparo da caipiroska.
“Seleçoff nasce de um insight muito claro: a Copa do Mundo da FIFA é o momento perfeito para sair do mesmo de sempre. Quando a gente leva isso para a caipiroska, abre espaço para experimentar, comparar e descobrir novos sabores. E, com a escala da campanha, das receitas aos filmes, passando por música e experiência, a gente transforma esse comportamento em algo que acompanha o torcedor do começo ao fim”, completa Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação na Diageo Brasil.
A iniciativa marca a primeira vez que uma marca de destilados assume o papel de apoiadora oficial em uma Copa do Mundo, ampliando a atuação da Smirnoff em grandes eventos e consolidando a caipiroska como eixo central de comunicação da marca.
