Não é apenas sobre proteção; é sobre liberdade de movimento. Após consolidar sua presença no Rock the Mountain, a Dove anuncia seu mais novo passo estratégico no território do entretenimento: o patrocínio oficial ao festival Todo Mundo no Rio 2026. A marca, que vem liderando o segmento de autocuidado, quer transformar a forma como o público lida com a exposição do corpo durante grandes eventos musicais.
A aposta da categoria de desodorantes da marca não é por acaso. Em um cenário de coreografias virais e euforia coletiva, o gesto de levantar os braços tornou-se o símbolo máximo de entrega ao espetáculo. No entanto, para muitas mulheres, esse movimento ainda é acompanhado de insegurança.
A ciência por trás da autoestima
Dados de uma pesquisa global conduzida pela Dove acendem um alerta sobre a relação das brasileiras com o próprio corpo:
- 61% das mulheres no Brasil admitem que já deixaram de levantar os braços para não exibir as axilas.
- 56% das entrevistadas relataram já ter se sentido impedidas de realizar alguma atividade devido ao desconforto com a aparência dessa região.
Para combater esse estigma, a marca posiciona seu Antitranspirante Aerosol como um item de skincare. Com uma fórmula que inclui sérum pró-ceramidas e ácido hialurônico, o foco é a reparação pós-depilação. “Quando as axilas estão bem cuidadas, levantamos os braços com muita autoestima”, afirma Mariana Krause, gerente de marketing da marca.
O “Dia da Verdade” em Copacabana
Lançada estrategicamente em 1º de abril, a campanha — batizada de “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove” — subverte o tradicional Dia da Mentira. O conceito criativo, assinado pela agência DAVID em parceria com a BR Media Group, Tastemakers Brasil e Initiative, faz uma referência direta à estética e aos hits da artista colombiana que será a headliner do evento em Copacabana.
A conexão cultural é o pilar central. A artista, carinhosamente chamada de “loba” por sua base de fãs, é conhecida por coreografias intensas que celebram a força feminina.
“A Loba passa 70% do show com os braços pra cima. Esse é o momento perfeito pra unir música e coreografia com o cuidado de Dove”, explica João Mari Albuquerque, diretor de Criação da DAVID.
Experiência além do palco
A estratégia da Dove para 2026 vai muito além do ambiente digital. A marca planeja uma ocupação na cidade do Rio de Janeiro que inclui:
- Ativações Urbanas: Mobiliário urbano (OOH) espalhado pela capital fluminense.
- Imersão para Fãs: Distribuição de brindes e ações especiais nas ruas durante a semana do festival.
- Espaço Exclusivo: Um estande de experimentação na área de convidados do evento, focado em tangibilizar os benefícios do produto na prática.
Ao unir a funcionalidade do produto ao comportamento do público de festivais, a Dove reforça sua transição de uma marca de prateleira para uma plataforma de conversa cultural, garantindo que, em 2026, as “lobas” cariocas possam celebrar cada refrão sem restrições.
