Mal terminou o Carnaval e a Sapucaí já ganhou outro protagonista. No dia seguinte ao Desfile das Campeãs, a Lacta decidiu surpreender o público com uma ação inédita que conecta duas das maiores paixões do brasileiro: festa e chocolate.
A marca da Mondelēz Brasil levou ovos de Páscoa em versão digital para a avenida, em uma intervenção pensada para marcar oficialmente o início da temporada mais doce do calendário. A ideia é simples e, ao mesmo tempo, estratégica: se o Carnaval celebra a alegria coletiva, a Páscoa celebra a união. E, segundo a marca, o momento de conexão já começou.
A ativação faz parte de uma campanha nacional que estreia neste domingo (22), com o lançamento de um novo filme no intervalo do Fantástico, na TV Globo. Um dos espaços publicitários mais disputados da televisão brasileira foi escolhido para dar o pontapé inicial na mensagem que resume o conceito da ação: acabou o Carnaval, já é Páscoa.
Para a Lacta, a tradicional parreira de ovos nos supermercados não é apenas uma estratégia de exposição. É um símbolo cultural que a própria marca ajudou a popularizar nos anos 1980. A visão dos ovos pendurados virou, ao longo das décadas, um gatilho emocional que anuncia a chegada da Páscoa e tudo o que ela representa.
Segundo Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, a parreira é o elemento que mais conecta o público à data. Ao levar parreiras digitais para a Sapucaí logo após o encerramento do Carnaval, a marca materializa a ideia de transição entre duas grandes celebrações brasileiras.
A campanha foi pensada em formato 360 graus. Além da ação emblemática na avenida e da estreia em rede nacional, praças regionais receberão forte presença de mídia OOH, enquanto São Paulo deve ganhar uma experiência física exclusiva nas próximas semanas.
