Fim de ano é aquela época em que a mesa vira ponto de encontro, a salada de maionese é item obrigatório e, claro, as tretas de família também têm seu espaço. Pensando nisso, a Hellmann’s decidiu dar uma ajudinha para transformar essas tensões em reconciliações. A marca lançou uma edição especial de potes com rótulos personalizados e mensagens bem-humoradas que funcionam como pedidos de desculpas, tudo com exclusividade nas lojas Daki no iFood, em São Paulo.
Ao comprar o tradicional pote de 500g de Hellmann’s, o consumidor pode escolher entre 10 versões diferentes de rótulos com frases como “Desculpa reclamar da uva passa na comida. Te levo um pacote no almoço de domingo” ou “Foi mal pelo vácuo. Vou te dar toda a atenção no almoço de domingo”. A ideia é usar o bom humor como ponte para reunir amigos e familiares em torno de um bom prato e, claro, uma boa maionese.
A iniciativa faz parte da campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom”, que aposta na comida como elo afetivo. Para Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil, a ação reforça o papel emocional da marca: “Queremos estar nos momentos que realmente importam, promovendo proximidade e reconciliação com leveza e sabor. Os potes personalizados são uma forma simbólica e divertida de celebrar isso”, comenta.
As frases foram criadas com base em relatos reais de consumidores sobre desentendimentos comuns em almoços de domingo. Mais do que uma campanha, os rótulos mostram como Hellmann’s vem acompanhando de perto os rituais e afetos das famílias brasileiras, com uma pitada de humor e muita brasilidade.
A estratégia, além de conectada ao cotidiano, se apoia em dados concretos
Em dezembro de 2024, a categoria de Maioneses e Molhos Diversos cresceu 20,2% no iFood, com quase metade dos compradores sendo estreantes na plataforma. Ana Duarte, Diretora Comercial do iFood Ads, reforça o potencial da parceria: “Levamos soluções criativas e afetuosas diretamente à mesa dos consumidores, num momento em que a maionese vira símbolo de reconciliação”, afirma.
A campanha ainda ganhou visibilidade com a participação especial no Domingão do Huck, no último dia 30, onde o trio Ed Gama, Dona Déa e Rafael Portugal compartilhou dicas para evitar tretas nas festas, entre colheradas de salada de maionese feita com Hellmann’s.
Estudos mostram que mais de 60% dos brasileiros consomem salada de maionese em pelo menos metade dos domingos com a família. E é nesse cenário afetivo que Hellmann’s continua se posicionando como uma marca culturalmente relevante, presente nas conversas que realmente importam e nas refeições que marcam.
