A segunda edição do The Town desembarca em São Paulo nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, transformando o Autódromo de Interlagos em um grande palco de música, cultura e experiências. Este ano, o festival reúne mais de 70 marcas parceiras, sendo 44 delas já presentes na estreia em 2023, e promete um verdadeiro show fora dos palcos, com mais de 70 opções de brindes e mais de 80 ativações espalhadas pelo gramado.
Em coletiva realizada na última quarta-feira, dia 27, Ana Deccache, diretora de Marketing da Rock World, antecipou detalhes do já aguardado roteiro de brindes. Na primeira edição, dados divulgados pela Folha revelaram que o público chegou a passar até 1h30 em filas para garantir prêmios e mergulhar nas ativações.
Para facilitar sua experiência, reunimos a seguir todas as ativações confirmadas e os brindes que estarão à disposição do público no The Town 2025.
Coca Cola
O Coke Studio promete ser um dos espaços mais agitados do The Town 2025, reunindo DJs residentes, novos talentos e artistas em destaque na cena brasileira, como MC Luanna, Day Limns, Furacão 2000, Tuto e Carol Biazin, em uma trilha sonora diversa e pulsante.
Além da música, o público poderá garantir brindes exclusivos, acompanhar o POVCast comandado pela Blogueirinha e pela Diva da Depressão, que receberá convidados como Vitória Strada, Camilla de Lucas e Diego Cruz em entrevistas inéditas, e ainda aproveitar o sampling de Coca-Cola gelada durante todo o festival.
Eisenbahn
A Eisenbahn estreia no The Town 2025 como cerveja oficial e patrocinadora master com uma programação grandiosa. O destaque é a Eisen Rock Station, estrutura de 225 metros quadrados e mais de dez metros de altura que leva o público a uma jornada imersiva pela história do rock, com direito a banda ao vivo e cenografia digital assinada pelo Bijari. A ativação funciona todos os dias, das 16h às 22h, em sessões de dez minutos para até 50 pessoas.
Outro ponto alto é a tirolesa de 200 metros, que sobrevoa a Cidade da Música e desembarca em um bar da marca, garantindo Eisenbahn gelada ao final da descida. As imagens da experiência serão transmitidas no telão entre os shows.
No quesito bebidas, a Eisenbahn monta sua maior operação de chope já realizada no sudeste, com cinco Beer Walls, incluindo uma de 42 metros e 54 torneiras, além de três Beer Stations e 300 mochileiros. O público poderá degustar seis estilos da marca como Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA disponíveis no Market Square, na área VIP e em pontos estratégicos do festival.
A marca também patrocina a The Tower Experience, espetáculo realizado ao lado do palco Skyline com 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos e 20 vozes de coral, seguido por sets de DJs como Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou.
Piracanjuba Pro Force
No The Town 2025, a Piracanjuba apresenta o ProForce Park, estande de 100 metros quadrados e seis metros de altura que combina música, esporte e experiências imersivas. O espaço terá cabine de DJ, brinquedo giratório com vídeos instantâneos para redes sociais, arquibancada para descanso e pontos de recarga de celular. Quem participar das dinâmicas poderá ganhar brindes como porta óculos e cordinhas personalizadas, além de aproveitar o bar com Piracanjuba ProForce em versões de 15g e 23g de proteína para manter a energia durante o festival. Confira vídeos da ativação aqui.
Club Social
Depois de brilhar no Lollapalooza, Club Social Snack chega ao The Town como o salgadinho oficial do festival, trazendo o tema “Se Jogar no Pancadão de Sabor”. A marca vai criar um espaço que respira funk com dança, passinhos, brindes exclusivos e degustação dos cinco sabores da linha: American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão, Churras na Brasa e Cebola & Salsa. “O funk representa atitude, movimento e expressão, valores que estão no DNA da marca”, explica Yana Leocádio, gerente sênior de marketing de Club Social.
Trident
O estande da Trident, assinado pela ATENAS.ag, será um dos pontos mais interativos do The Town 2025. Com cem metros quadrados, o espaço mergulha no universo da marca e traz experiências como subir em um gigante Trident X Senses e descer por um tobogã em formato de boca, além de um ambiente todo perfumado com aroma de menta e marcado pelo verde característico. O público também poderá aproveitar o mezanino panorâmico em formato de embalagem para fotos do alto e uma cabine fotográfica para registrar memórias. Para participar, basta encarar uma das ativações, como o tobogã ou a cabine de GIFs, e compartilhar o momento nas redes sociais com a hashtag #TridentNoTheTown25. Quem entrar na brincadeira ainda leva brindes exclusivos, como a bolsa em formato de boca e a ventosa personalizada.
O espaço principal fica próximo ao Palco Factory, mas a marca também espalhará pelo festival uma boca instagramável e um quiosque para venda de produtos, incluindo embalagens exclusivas e limitadas lançadas neste ano, próximo ao palco Skyline. Com o conceito “Masca e Destrava”, criado pela agência Leo, a campanha convida cada pessoa a viver o festival intensamente, destravando emoções a cada mascada. No digital, o movimento ganha força com um desafio especial no TikTok em uma brand mission apresentada por Pabllo Vittar.
Porto
A Porto marca presença no The Town 2025 com diversas ativações e benefícios exclusivos. Entre os destaques estão a montanha russa com looping, o Portokê com banda ao vivo e o PortoGift, que garante brindes como ventosa de celular, protetor de sapato e cupons de desconto. O público também poderá aproveitar o Lounge Porto de três andares, lockers para guardar pertences, ambulatórios de saúde e uma central de serviços para suporte. Para participar das ativações e resgatar prêmios, é preciso baixar o App Porto. Além disso, até 14 de setembro, há até 30% de desconto no Seguro Viagem Porto, com 5% adicionais para pagamentos no cartão Porto Bank.
Estácio
A Estácio promete movimentar o The Town com uma ação inusitada: serão trinta tatuagens gratuitas oferecidas ao público durante o festival. O estande, inspirado em um capelo, terá cabine de glitter biodegradável, jogos e brindes exclusivos, além de espaço para recarga de celular e fotos. Promotores também farão um “glow up” de glitter nos visitantes que realizarem cadastro por QR Code, garantindo um brilho especial na experiência.
Cup Noodles
O Cup Noodles garante presença de peso no The Town 2025 circulando entre os palcos para atender quem não quiser sair da grade. Além disso, o público contará com três pontos fixos de venda: um ao lado da loja de Produtos Oficiais de Bandas, outro em frente ao palco The Factory e um terceiro próximo ao brinquedo Megadrop. No cardápio, o Cup Noodles sai por 12 reais e o Nissin Yakissoba UFO por 15 reais.
Gerdau
A marca tem como destaque uma escultura em formato de guitarra de 6 metros de altura, criada pelo artista Leandro Melo a partir de 2 toneladas de sucata metálica, posicionada em frente ao palco São Paulo Square e servindo como ponto instagramável.
Quem visitar o espaço e registrar o momento ganhará uma miniatura da guitarra em aço como brinde. Na área VIP, a marca ainda levará uma máquina interativa inspirada nos famosos caça-bichinhos, mas com itens ligados à reciclagem, além de missões que também rendem miniaturas como prêmio.
Superbet
O estande da Superbet no The Town 2025 terá três andares e será inspirado no mote “Seja Super”. No térreo, o público encontrará brincadeiras com brindes, lounge e espaço para carregar celular, enquanto o mezanino será reservado a convidados e o rooftop oferecerá vista privilegiada para o palco Factory.
O grande destaque é a Super Roleta Humana, jogo interativo com fases de memória que pode render brindes como bucket hats, caixinhas de som JBL e pochetes personalizadas. A marca também assina o brinquedo Discovery Super Giro, garante Fast Pass para convidados e promove o Super Momento, com karaokê, DJs e pré-shows antes das atrações principais.
Movida
A Movida promete experiências eletrizantes no The Town com a ação “Nas alturas por você”, que levará até quatro pessoas por vez a um passeio em um carro suspenso no ar, próximo ao palco The One, oferecendo uma vista privilegiada do festival.
Para quem não resiste a um bom brinde, o estande contará com máquinas de garras interativas onde será possível conquistar ursinhos Movida exclusivos e colecionáveis, além de carregadores portáteis, shoulder bags e outros itens. O espaço ainda terá o Ursão Movida, boneco de 2 metros de altura que servirá como ponto instagramável e garantirá registros inesquecíveis da experiência.
Cinemark
A Cinemark retorna ao The Town 2025 com dois estandes temáticos inspirados nos filmes “Tron: Ares” e “Anaconda”, que estreiam ainda este ano. Além das ativações imersivas, o público poderá saborear a tradicional pipoca da rede e adquirir o balde colecionável exclusivo do festival, com detalhes em LED e tirante, vendido por 59 reais com pipoca ou 49 reais avulso. A experiência promete unir cinema e música em plena Cidade da Música, reforçando a proposta da marca de oferecer momentos marcantes além das telas.
Vivo
A Vivo reforça sua presença no The Town 2025 assinando os palcos Skyline e Factory, além do brinquedo MegaDrop, com ativações inspiradas na árvore Sumaúma, símbolo da Amazônia. No Skyline, o público encontrará karaokê em parceria com o Terra, cabines interativas para deixar recados à natureza, áreas de descanso e recarga de celular, além de brindes como shoulder bags feitas de uniformes reciclados e chaveiros de madeira de reflorestamento. Já no Factory, a marca apresenta a Ovvi, sua linha de acessórios de tecnologia, com espaço instagramável, sorteio de brindes e venda de produtos oficiais como powerbanks e alças universais personalizadas do festival.
Para garantir energia durante os shows, haverá também charges box espalhados pelo evento. A Vivo ainda promove o VIV – Very Important Vivo, experiência exclusiva que oferece lounge no Skyline, fast pass no MegaDrop e acesso ao PIT oficial.
Hellmann’s
A Hellmann’s leva ao The Town sua linha Supreme, que une tradição e inovação em sabores que vão do clássico ao inusitado, incluindo maionese, ketchup, mostarda, versões com alho, bacon, churrasco, maionese verde e até opção vegana.
No espaço VIP, os visitantes poderão explorar ilhas exclusivas de molhos e ainda levar brindes que unem estilo e funcionalidade, como uma shoulder bag que se transforma em corta-vento. Para completar a experiência, durante os shows, promotores da marca distribuirão sachês para que o público curta o line-up sem abrir mão de saborear seus lanches favoritos.
Pague Menos
A Pague Menos faz história ao se tornar a primeira rede de farmácias a participar do The Town 2025, em São Paulo, oferecendo ao público uma experiência prática e única durante todos os dias do festival. No estande, os visitantes encontrarão uma farmácia totalmente operacional com itens de higiene, beleza e bem-estar, como absorventes, protetores solares, desodorantes, repelentes, curativos e kits de higiene bucal para viagem, além de medicamentos isentos de prescrição para dores de cabeça, cólicas, dores musculares, azia, má digestão e resfriados, garantindo comodidade e cuidado em meio à maratona de shows e atrações.
3 Corações
A 3 Corações retorna ao The Town 2025 como café oficial do festival e promete experiências que misturam sabor, inovação e lifestyle. A marca traz de volta o copo de refil ilimitado e apresenta a estreia de suas influenciadoras digitais CA e FE, criadas por inteligência artificial, que farão a cobertura do evento nas redes sociais.
Com dois espaços de atendimento ao público e um ponto exclusivo na área VIP, a 3 Corações oferecerá cafés especiais, bebidas geladas e ativações interativas, reforçando sua proposta sustentável e prática de permitir que o público aproveite suas bebidas favoritas ao longo de todo o dia.
Seara
A Seara aposta em experiências imersivas no The Town com uma air fryer gigante que promete render brindes e prêmios aos visitantes, aproximando ainda mais a marca do público jovem. Além do estande, o lounge contará com ativações interativas e degustação de produtos, enquanto três pontos de venda espalhados pelo festival oferecerão lanches e snacks como hot dogs, iscas de frango, kibe e peixes, além de novidades exclusivas.
Na área VIP, um espaço de 120 m² com vista para o palco Factory receberá o público para degustações especiais, incluindo charcutaria premium como Mortadela Italiana 471, Jamón Serrano, Presunto Royal, salames e hambúrgueres Angus Burger em blends diferenciados.
Pool Jeans – Riachuelo
A Pool Jeans, marca da Riachuelo, chega ao The Town com a imponente Arena Pool, um espaço de dois andares e mais de 230 m² com vista privilegiada para o palco The One. O ambiente reunirá experiências imersivas, performances de bailarinos, áreas instagramáveis, exposição de peças das novas coleções e distribuição de brindes exclusivos, como a Pool Jacket e o Pool Bucket Hat feitos de jeans reciclado.
A marca ainda lança duas novidades de moda: uma coleção inspirada no espírito do festival e outra em parceria com o estilista Alexandre Pavão, reforçando a conexão entre música, arte e autoexpressão. Além do estande, a Pool marcará presença no gramado, na área VIP e no Rock Lounge, onde as hostess desfilarão looks da marca.
Johnnie Walker
A Johnnie Walker retorna ao The Town 2025 com uma experiência sensorial que une som, sabor e movimento, convidando o público a criar ritmos coletivos a partir de seus próprios passos. Em sessões de 20 minutos para grupos de até 15 pessoas, os visitantes vivenciam uma imersão única e ainda levam brindes exclusivos, como capas de proteção para tênis e pins.
Sob o conceito “Passos que mudam o ritmo do mundo”, a marca de whisky mais vendida do Brasil reforça sua conexão com a música e com a energia transformadora do festival paulistano.
iFood
No The Town 2025, o iFood estreia como Delivery Oficial e marca presença com dois estandes interativos: o “Baile do iFood”, que traz DJs como MU540 e DJ Tília para animar a pista de dança, e o “Stand SP Square”, que reúne restaurante Bob’s no térreo e arena de games no primeiro andar, com desafios, brindes e até acesso à área VIP.
Além disso, a marca segue como copatrocinadora da Market Square e, em parceria com Bob’s e Seara, distribuirá comida gratuita para o público em frente ao palco principal, reforçando sua conexão com a experiência do festival.
Neve
A Neve leva ao The Town 2025 experiências inusitadas e sofisticadas, com destaque para o Banheiro Neve na área VIP, composto por cinco unidades ambientadas com iluminação suave, fragrância exclusiva e, claro, papel higiênico da marca em evidência.
No estande, em formato de banheiro, o público poderá participar da ativação com o icônico Alfredo, repaginado para a Geração Z: ao sentar em um trono estilizado e chamar “Alfreedooo” no microfone, os visitantes desbloqueiam brindes como uma necessaire exclusiva e um broche inspirado na estética do festival.
Fora da área VIP, a marca lança o Neve On The Go, lenços umedecidos de bolso que garantem praticidade e cuidado em qualquer lugar, distribuídos por Alfredos espalhados pelo gramado para todo o público experimentar.
