Maria de Fátima está mesmo decidida a brilhar — e não só na novela das nove. A personagem interpretada por Bella Campos fez seu debut no mundo das influencers com tudo o que tem direito: look pensado, presença em área VIP e flashes em um grande festival em Copacabana. O detalhe? Tudo isso misturando ficção e realidade.
A ação, idealizada pelas agências InPress, Droga5 e Africa, levou Maria de Fátima para a área exclusiva da Corona, patrocinadora master da plataforma de shows internacionais. E não foi só uma brincadeira de roteiro: a personagem apareceu no telão da novela e também nas redes sociais — como se fosse de verdade. E é justamente essa mistura que torna o projeto tão interessante.
Maria de Fátima vai para a área VIP do show da Lady Gaga. Simplesmente ela! #ValeTudo pic.twitter.com/hen7zpjXlD
— @fabiorodella.com.br 🦋 (@Fabiorodella) May 4, 2025
É a primeira vez que uma marca de cerveja patrocina um post de uma personagem fictícia nas redes sociais. Sim, você leu certo: não é a atriz Bella Campos sendo patrocinada, mas Maria de Fátima — a personagem que sonha em ser famosa e, agora, começa a experimentar o gostinho disso na prática. “É muito grandioso para nós como marca, porque essa ação acontece ao mesmo tempo na TV aberta, nas redes sociais e na imprensa. É um verdadeiro caso de crossmedia”, afirma Gabriela Gallo, diretora de marketing da Corona.
Na novela, o empurrãozinho veio de Solange (Alice Wegmann), que ganhou um convite para a área VIP da Corona no show da Lady Gaga — e decidiu repassá-lo à aspirante a influencer. Maria de Fátima, claro, agarrou a chance como quem agarra um ingresso de primeira fila: com as duas mãos e um sorriso pronto para o feed.
Para a Globo, a iniciativa é um exemplo de como o ecossistema da emissora pode extrapolar a ficção e criar experiências que ressoam de forma real com o público. “É o tipo de projeto que só acontece quando juntamos ativos exclusivos e criamos pontes entre o que vai ao ar e o que acontece nas redes. Isso potencializa o impacto, não só para a marca, mas também para quem acompanha essas histórias diariamente”, diz Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários em Canais da Globo.
