Quando pagode e cerveja se encontram do jeito certo, o resultado é brinde atrás de brinde. E é exatamente isso que a Itaipava promete entregar na nova edição da Tardezinha, turnê de Thiaguinho que comemora 10 anos em 2025. A cervejaria será presença confirmada nos shows que rolam em 26 cidades a partir de abril, e chega com Itaipava Premium em versão exclusiva — pensada especialmente para o clima de festa que o evento carrega desde a primeira batucada.
A estrela da vez é a Itaipava Premium, uma American Lager com maturação prolongada e mais intensidade no malte e no lúpulo — destaque para o lúpulo alemão Hérkules, que garante aquele sabor marcante do primeiro ao último gole. Nos eventos, a cerveja será vendida em lata personalizada de 350ml, com a identidade visual da Tardezinha estampada na embalagem.
“Pagode é um dos nossos pilares, e a Tardezinha é o maior evento do gênero no mundo. É celebração, conexão real e espírito leve — tudo que Itaipava representa”, afirma Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis. “Estamos felizes em renovar esse patrocínio e fazer da Tardezinha a principal plataforma da Itaipava Premium em 2025.”
Campanha com Thiaguinho e estratégia 360°
A marca também apresenta a campanha “A sede de pagode pede. Itaipava.”, estrelada por Thiaguinho e desenvolvida pela WMcCANN. Com foco em mostrar que todo pagode começa com um brinde, as peças reforçam o estilo leve, autêntico e brasileiro da cerveja — feita por e para quem ama o combo: sol, música boa e aquele copo sempre cheio.
“A parceria com a Tardezinha nasceu de forma natural. É mais que patrocínio, é plataforma de conexão real com o público. E neste ano, a gente vai além: queremos entregar um produto exclusivo e criar experiências que ultrapassam a música”, explica José Luiz Sinti, gerente de patrocínios do Grupo Petrópolis.
A presença da Itaipava não será só nos copos, mas também nas telas. A marca preparou uma estratégia 360° robusta e integrada, que inclui filme especial lançado com a turnê, transmissão multiplataforma no Multishow e Globoplay, cobertura em tempo real dos shows e squad de influenciadores como Rafael Zulu, Alvaro Xaro e o próprio Thiaguinho.
“Nossa missão é unir tudo que faz um bom pagode: cerveja gelada, música de verdade e momentos inesquecíveis. Tardezinha é isso — e a Itaipava vai brindar junto em cada cidade, em cada refrão cantado em coro”, destaca Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.
