A Hellmann’s está de volta ao Lollapalooza Brasil 2025, trazendo um verdadeiro festival de sabores para o público. Durante os dias 28, 29 e 30 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, a marca levará cerca de três toneladas de produtos para degustação em suas tradicionais ilhas de molhos.
Conheça as ativações da marca
Serão três espaços interativos e estratégicos, pensados para garantir fácil acesso e proporcionar uma experiência ainda mais saborosa ao público. Duas ilhas estarão posicionadas no gramado: uma próxima aos principais pontos de alimentação e ativações de marca, e outra no Chef’s Stage, próximo ao polo gastronômico do evento. A terceira estará localizada no exclusivo Lolla Lounge, oferecendo momentos especiais de degustação e distribuição de brindes para quem deseja adicionar aquele toque extra de sabor às refeições.
Ao todo, os visitantes poderão experimentar oito opções de molhos, incluindo a consagrada Maionese Hellmann’s Supreme, conhecida por sua cremosidade inigualável, e o Ketchup Hellmann’s Supreme, feito com ingredientes 100% naturais, que marca presença pela primeira vez no festival. A linha será complementada com os sabores de maionese Verde, Churrasco, Alho, Bacon e Vegana, além da clássica Mostarda Hellmann’s.
Para Carolina Riotto, diretora de marketing da categoria de alimentos da Unilever Brasil, estar presente em eventos como o Lollapalooza reforça o compromisso da marca com experiências inovadoras:
“Sabemos que os festivais são momentos especiais para o nosso público e queremos deixar essa experiência ainda mais saborosa. Estar presente nesses eventos tem sido um grande sucesso para reforçar nossa conexão com o universo da música e do entretenimento, por isso, voltamos ao Lollapalooza em 2025 com nossas ilhas de molho, que têm sido um dos espaços mais movimentados em festivais”, comenta.
De acordo com a marca, os molhos mais procurados nos pontos de venda têm sido as maioneses saborizadas de Churrasco, Alho e Verde. Lançamentos recentes, como o Ketchup Hellmann’s Supreme, também estão ganhando popularidade, especialmente por sua formulação com ingredientes naturais.
Esses produtos são desenvolvidos a partir de pesquisas detalhadas, análises de comportamento e social listening, garantindo um portfólio alinhado às preferências e tendências de consumo. A marca ainda destaca que as ilhas de molho são uma oportunidade para os visitantes conhecerem novos sabores e explorarem combinações criativas.
Presença da marca em festivais é aprovada pelo público
A aprovação do público já é visível. No Rock in Rio 2024, por exemplo, o Ketchup Supreme foi o molho mais consumido, representando 25% da demanda, seguido pela Maionese Supreme, com 20%. O sucesso das ilhas de molho também repercute nas redes sociais, com fãs elogiando a ação como uma das experiências mais marcantes dos festivais. Nos comentários, frases como “melhor marketing do mundo” e “uma experiência única no festival” mostram a força da interação entre marca e consumidor.
Para esta edição, a Hellmann’s aposta em ampliar essa conexão, proporcionando um sabor a mais na experiência do público no Lollapalooza Brasil 2025.
