No domingo (16), a Kibon realizará a ação “Imitação Premiada”, uma extensão da famosa campanha “Palito Premiado”. Com essa ação, a marca faz uma brincadeira com as marcas concorrentes que, ao longo dos anos, copiaram a ideia dos palitos premiados, usando o conceito original da Kibon como inspiração.
Entenda como funciona a ação “Imitação Premiada”
Entre 12h e 18h, os consumidores poderão levar um palito de picolé, de qualquer marca, aos carrinhos da Kibon no Litoral de São Paulo e no Parque Ibirapuera para ganhar um picolé Fruttare grátis. A ação foi criada para divertir e celebrar o legado da promoção Palito Premiado, que foi imitada por diversos concorrentes ao longo dos anos.
A ação também conta com a participação de sósias de celebridades e influenciadores digitais, conhecidos por suas imitações, que vão promover o conceito de “imitação” nas redes sociais. Os conteúdos estarão disponíveis nos perfis de Instagram e TikTok da Kibon.
As agências responsáveis pela criação e execução da campanha são BR Media (creators), Fluid (mídia), Cadastra (retail media), Accuracy (promoção) e Edelman (PR). A mecânica da promoção “Palito Premiado” continua a mesma, e a ação “Imitação Premiada” é apenas um desdobramento para engajar o público de forma divertida.
Promoção Palito Premiado
A promoção “Palito Premiado” foi resgatada pela Kibon no dia 15 de janeiro e está presente nas praias de várias cidades do Litoral de São Paulo, como Santos, Guarujá, Bertioga e São Sebastião. Quando o consumidor encontra um palito premiado da linha Fruttare, ele pode trocá-lo por outro picolé da mesma linha, nos sabores coco, abacaxi, morango, uva e limão.
Essa promoção foi realizada pela primeira vez na década de 1980 e já teve quatro edições. De acordo com uma pesquisa do Instituto QualiBest, 90% dos consumidores lembram da campanha, e 42% expressam saudade da ação.
O retorno da “Palito Premiado” e o lançamento da “Imitação Premiada” fazem parte de uma estratégia para consolidar a posição da Kibon como líder no mercado de picolés. A marca busca resgatar a essência de estar sempre presente nas ruas e praias, pronta para oferecer uma refrescante experiência aos consumidores.
