A líder de mercado em antitranspirantes, Rexona, chega à sua terceira temporada consecutiva no Big Brother Brasil (BBB), consolidando sua presença no reality com a maior cota de patrocínio: a Cota Big. Para a edição de 2025, a marca traz um conceito inédito e inovador, apresentando a personagem “A Psicóloga”, que será a Especialista em Clima Tenso da casa. Inspirada nas conversas descontraídas dos brothers em edições anteriores, a campanha promete envolver os participantes e o público em ativações cheias de humor e relevância.
Com sua linha Rexona Clinical, conhecida por oferecer 3x mais proteção contra o suor e o mau odor, a marca aposta em situações típicas de tensão vividas pelos participantes durante os 100 dias de programa, como provas, discussões e decisões inesperadas. O conceito principal da campanha, “Proteção Que Muda Tudo”, ressalta a importância de se manter confiante e protegido mesmo nos momentos mais emocionais.
“O território de Rexona Clinical é o suor psicológico, aquele que surge nos momentos de maior tensão. A Psicóloga, a maior especialista em tensão do BBB, é uma forma criativa de explorar isso”, explica Laura Esteves, VP de criação da DM9.
O primeiro vídeo da campanha apresenta a personagem “A Psicóloga”, que com muito humor e carisma, demonstra como Rexona Clinical protege os brothers mesmo nos climas mais tensos. Ao longo da temporada, outros filmes irão explorar situações como discussões no Jogo da Discórdia, provas emocionantes e surpresas do Big Fone. Confira abaixo.
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Rexona é dona de momentos icônicos no BBB; relembre
A presença de Rexona no programa tem sido marcada por ativações memoráveis desde sua estreia no BBB 23. Entre os destaques:
- 2023: Uma festa de 72 horas com Anitta e o bloco “Não Te Abandona”, que movimentou as redes sociais e marcou a abertura da edição.
- 2024: A icônica Prova do Líder na tirolesa, que desafiou os participantes a aliar coragem e precisão.
- 2024: A festa inaugural “Pagode Que Não Te Abandona”, liderada pelos cantores Belo e Péricles, que gerou memes e ficou na memória do público.
Para 2025, Rexona promete superar as expectativas com novas experiências dentro e fora da casa, aumentando a interação com o público nas redes sociais e criando momentos memoráveis que reforcem a conexão da marca com os consumidores.
Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever, reforça o impacto do BBB na estratégia da marca: “A dinâmica do reality é feita de movimento, emoção e tensão. É um ambiente perfeito para mostrar como Rexona Clinical dá a proteção necessária para enfrentar os desafios mais difíceis. Estamos empolgados em trazer uma campanha tão inovadora e bem-humorada para o BBB 25.”
