A Heineken 0.0 apresentou sua mais recente campanha global, “0.0 Reasons Needed”, que celebra o consumo de cerveja sem álcool sem a necessidade de justificativas. Criada pela LePub, a campanha aborda situações típicas nas quais as pessoas optam por não beber álcool, reforçando a ideia de que a escolha é simples: o prazer de consumir uma cerveja saborosa, independente do contexto.
Composta por três filmes intitulados “De Dieta?”, “Dirigindo?” e “Trabalhando até tarde?” (confira durante a matéria), a campanha explora os estereótipos frequentemente ligados à escolha de bebidas sem álcool. As peças mostram que a Heineken 0.0 é uma opção para qualquer momento e não exige explicações.
Apoiada por pesquisa e insights sociais
A nova campanha foi inspirada em um estudo conduzido pela Heineken em parceria com o professor Charles Spence, da Universidade de Oxford. A pesquisa revelou como o consumo de bebidas sem álcool ainda carrega estigmas sociais, especialmente entre os jovens da Geração Z (18 a 26 anos).
Entre os dados mais relevantes:
- 21% dos jovens entrevistados já enfrentaram questionamentos sobre a escolha de uma bebida sem álcool e, em muitos casos, omitiram essa preferência por conta de pressões sociais.
- Mais de um terço dos entrevistados relataram sentir-se pressionados a consumir álcool em situações sociais.
O levantamento, que envolveu 11.842 adultos em mercados como Brasil, Reino Unido, Japão, EUA e Espanha, destaca que, embora a popularidade de bebidas sem álcool esteja em alta, ainda há barreiras a serem quebradas.
Um convite ao consumo sem julgamentos
Segundo Bruna Reina Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, a campanha busca encorajar escolhas livres de estereótipos: “Queremos que as pessoas se sintam à vontade para escolher a Heineken 0.0, seja como alternativa ao álcool ou simplesmente por desejarem uma bebida refrescante. Não é necessário um motivo especial para optar por nossa cerveja sem álcool.”
Felipe Cury, CCO da LePub São Paulo, reforça o conceito: “Heineken 0.0 é mais do que uma alternativa. Ela é uma cerveja saborosa e versátil, que se adapta às mais diversas ocasiões. Essa campanha é um convite para experimentar sem precisar de justificativas.”
A campanha “0.0 Reasons Needed” será veiculada em diferentes plataformas, incluindo filmes de 15 e 30 segundos para TV e mídias digitais, mídia OOH (Out Of Home) e parcerias com influenciadores digitais para reforçar o consumo consciente e desmistificar a escolha de bebidas sem álcool.
Consumo consciente como compromisso global
A Heineken, desde 2010, direciona 10% de sua verba global de marketing para iniciativas que promovem o consumo responsável. A campanha reafirma o compromisso da marca em incentivar práticas conscientes e, simultaneamente, quebrar barreiras sociais.
Com a nova campanha, a Heineken 0.0 busca não apenas fortalecer sua posição no mercado de cervejas sem álcool, mas também contribuir para a normalização do consumo de alternativas ao álcool, destacando o sabor como o único motivo necessário para apreciá-la.
