Em 2024, a DORITOS deu um novo passo na sua trajetória ao lançar a campanha “For The Bold in Everyone”, que exalta a ousadia como parte da essência de cada indivíduo. Com o objetivo de inspirar as pessoas a desafiarem estereótipos e celebrarem suas autenticidades, a marca traz uma narrativa poderosa que conecta gerações por meio de histórias reais e marcantes.
O carro-chefe da campanha é um vídeo que inverte as expectativas ao mostrar uma avó dirigindo um “monster truck” com o neto a bordo, que gentilmente lembra a importância de usar o capacete. Essa inversão de papéis desafia padrões e reforça o conceito de que a ousadia não tem idade ou forma.
Além do vídeo, a DORITOS apresenta uma websérie desenvolvida pela agência AlmapBBDO, que traz histórias inspiradoras de pessoas que vivem fora dos estereótipos. Entre os personagens, está Niela Marques, de 17 anos, que vive em Barueri e rompe barreiras como mulher apaixonada por mecânica de automóveis. Em suas redes sociais, ela compartilha seu conhecimento com milhares de seguidores, desafiando a ideia de que a profissão é exclusivamente masculina.
Outro destaque é Carlos Alberto, de 26 anos, do interior de Goiás, que transformou sua paixão pela manicure em um exemplo de superação. Hoje, com uma agenda lotada e uma legião de clientes, ele é uma referência em sua área, mostrando que o talento e a dedicação não têm gênero.
Já Giovanna Andreo,de 32 anos, de Campinas, superou a deficiência auditiva para se tornar vocalista de uma banda de rock. Diagnosticada com surdez neurossensorial bilateral, ela aprendeu a captar as vibrações dos instrumentos para criar música e já se apresentou no Rock in Rio 2024, provando que a paixão pela arte pode superar qualquer obstáculo.
A campanha também reforça o compromisso de DORITOS com a pluralidade e a inclusão, valores que guiaram suas ações ao longo do ano. No Rock in Rio Brasil 2024, a marca marcou presença com um estande de 30 m², oferecendo experiências imersivas aos visitantes e garantindo pela terceira vez consecutiva o Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável, em reconhecimento às suas iniciativas de acessibilidade e sustentabilidade no festival.
Ao abraçar a liberdade de ser quem se é, DORITOS reafirma sua posição como uma marca conectada com as mudanças sociais e engajada em amplificar vozes que inspiram. A ousadia, como mostram as histórias da campanha, está em todos nós – basta ter coragem de vivê-la.
