Bubbaloo, marca de referência no segmento de chicletes, lançou uma campanha criativa para o Halloween que convida os consumidores a transformarem situações de “ghosting” — quando alguém desaparece sem explicação — em um motivo para ganhar um desconto especial.
Nomeada de “Contos de Ghosting,” a ação incentiva o público a compartilhar esses contos inusitados nos perfis de Bubbaloo no TikTok e Instagram usando a hashtag #ContosdeGhosting. Em troca, os participantes recebem um cupom de desconto válido no site e app da Americanas, trazendo um doce alívio para histórias de desapontamento.
Halloween com um toque “Mais Bubba”
A promoção também faz parte da estratégia da marca de associar o Halloween à sua identidade de marca, reforçando o evento entre os brasileiros. Em pesquisa realizada em parceria com o Grupo Tool Box, a Bubbaloo descobriu que o Halloween foi a quinta data mais comemorada em 2023. Como parte desse movimento para tornar a data “Mais Bubba,” a Bubbaloo foi uma das marcas patrocinadoras do Baile de Halloween da Sephora, ampliando sua presença no evento.
View this post on Instagram
Conexão com a geração Z e Alpha
“O Halloween, que para nós é o Bubbaween, é perfeito para conectar o momento de consumo de Bubbaloo com os interesses do nosso consumidor,” explica Erica Migales, Diretora de Marketing de Balas e Gomas da Mondelēz Brasil. A marca busca dialogar diretamente com as gerações Z e Alpha, que são grandes entusiastas da data. Dados da YPulse indicam que 91% dos jovens de 12 a 26 anos têm planos de celebrar o Halloween, um reflexo direto do crescente interesse dessas gerações pelo evento, o que impulsiona a marca a tornar a data um marco anual em suas campanhas.
@bubbaloobr a melhor forma de juntar gostosuras e travessuras 🎃🪄 #Bubbaween #MaisBubba ♬ som original – bubbaloobr
Squad de creators para alcançar o público
Para fortalecer essa comunicação, Bubbaloo conta com um time de influenciadores digitais que inclui nomes como @jadepicon, @pkllipe, @j0a0zinh0 e outros. Esses creators estão produzindo conteúdos exclusivos sobre a campanha e divulgando o tema de maneira divertida e autêntica, para engajar o público nas redes sociais.
“Hoje em dia, um ‘ghosting’ assusta mais do que fantasmas de verdade,” comenta Fabio Natan, diretor de criação da agência David São Paulo. “A ideia é dar um toque doce a essas histórias amargas, oferecendo desconto nas nossas novas balas. É uma forma divertida de conectar a marca com a experiência dos nossos consumidores.”
Descontos nas Americanas e ação especial nas lojas físicas
Os cupons de desconto estão disponíveis até 31 de outubro no site e aplicativo da Americanas. Nas lojas físicas, como nas unidades dos shoppings Vila Olimpia e Interlagos, o público encontrará balas Bubbaloo em promoção e uma ativação especial de Halloween para tirar fotos.
Live de Halloween no TikTok com influencers
No dia 31 de outubro, Bubbaloo preparou uma live temática no TikTok comandada pela influencer @fefe. A live contará também com a participação de outros integrantes do squad de creators, que irão comentar os melhores contos de ghosting enviados pelos seguidores e se divertir com as histórias.
A campanha “Contos de Ghosting” foi idealizada com a ajuda da Trope, uma consultoria voltada às gerações Z e Alpha. “A parceria com Bubbaloo está no quarto ano consecutivo,” comenta Luiz Menezes, fundador da Trope. “Nossa meta é sempre colocar os nativos digitais no centro da tomada de decisões. Nesta ação, partimos de temas relevantes para a nova geração, como o ‘ghosting’ em relacionamentos, e buscamos inserir Bubbaloo organicamente na conversa sobre Halloween.”
“Contos de Ghosting” reflete a identidade que Bubbaloo construiu ao longo dos anos: uma marca jovem, divertida e conectada com as novas gerações. Com o slogan “Tudo Pode Ser Mais Bubba”, Bubbaloo se apoia em uma comunicação leve, colorida e interativa, buscando sempre dialogar diretamente com os jovens através de conteúdos criativos e colaborativos nas redes sociais.
