A Pepsi lançou sua nova identidade de marca no Sri Lanka com a campanha “Pepsi Street Kala”, celebrando seus 125 anos de história. A iniciativa consiste em 17 murais espalhados pelo país, utilizando a arte pública para tornar a cultura e a criatividade mais acessíveis. Essa é a primeira vez que a Pepsi apresenta sua nova identidade globalmente por meio da arte urbana.
Evento de lançamento
O lançamento ocorreu na Lotus Tower, a estrutura autossustentável mais alta do Sul da Ásia. O evento contou com experiências interativas que mostraram a nova identidade visual da marca. Mídia, influenciadores e membros da comunidade artística puderam assistir à iluminação da Lotus Tower nas novas cores da Pepsi, uma representação visual impactante da nova identidade.
“A Pepsi sempre esteve na vanguarda da cultura jovem, e com essa iniciativa estamos levando essa dedicação às ruas do Sri Lanka. A nova identidade da Pepsi representa um novo e ousado capítulo para a marca, ganhando vida por meio da arte urbana com a campanha ‘Pepsi Street Kala’. O grande evento de lançamento, incluindo a projeção das cores da nossa marca na icônica Lotus Tower e os murais, é uma celebração da juventude, da criatividade e do espírito da Pepsi”, afirmou Anuj Goyal, diretor associado da PepsiCo para a região.
Murais e sua importância
Instalados em locais icônicos, como a Associação de Tênis do Sri Lanka e várias estações ferroviárias, os murais rapidamente se tornaram populares para selfies entre moradores e visitantes. Esses murais visualmente conectam a Pepsi com a juventude do Sri Lanka, focando em temas como comida, música, dança, cultura e esportes.
“A campanha ‘Pepsi Street Kala’ é uma celebração vibrante da arte, da cultura e das paixões da juventude do Sri Lanka”, disse Tanu Sinha, diretora de design da PepsiCo Índia e Sul da Ásia.
“Cada mural foi cuidadosamente projetado para refletir a nova identidade da marca, ao mesmo tempo em que permanece fiel ao ethos único do Sri Lanka. Queríamos criar obras que capturassem o novo logotipo da Pepsi, democratizando a arte e ressoando com o público, tornando cada peça um símbolo de criatividade e conexão compartilhadas”, completou.
Artistas e impacto cultural
A campanha contou com a participação de 90 artistas emergentes, que transformaram mais de 743 metros quadrados em murais vibrantes. Essa obra de arte reflete a ousadia da Pepsi e a rica herança cultural do Sri Lanka, mostrando uma mistura dinâmica de comida, música, estilo de vida e esportes.
“Estamos entusiasmados em dar vida à campanha ‘Pepsi Street Kala’ no Sri Lanka, mostrando a identidade renovada da marca Pepsi. Essa campanha e o evento celebram a criatividade, a cultura e o vínculo inquebrável que a Pepsi compartilha com o povo do Sri Lanka”, disse Sandeep Kumar, diretor nacional da Varun Beverages Limited (VBL) – Sri Lanka.
Disponibilidade dos murais
Os murais da campanha “Pepsi Street Kala” estarão em exibição por tempo limitado, convidando o público e os turistas a se envolverem com a marca. Para mais informações, acompanhe a campanha online com a hashtag #PepsiStreetKala.
