A Havaianas lançou um movimento de marca que convida os brasileiros a viverem um estado mental de leveza, alegria e descontração. Com o slogan “Tira o pé, vai de Havaianas”, essa nova fase criativa foca no verão e eleva a marca para além dos produtos que oferece.
Mensagem da campanha
A ideia central é que, ao usarem suas Havaianas, as pessoas possam vivenciar pequenos momentos de pausa, essenciais para equilibrar a pressa e a agitação do dia a dia. “Não dá pra correr de Havaianas – ou, pelo menos, não é recomendado. E que bom, porque a vida não é só pra ser corrida. A gente entende que a correria faz parte, mas os momentos de pausa são necessários e as pessoas devem contar com a nossa marca neles. Hoje, a Havaianas é muito mais do que um simples chinelo ou acessório de moda; representa um estado de espírito e um estilo de vida que valoriza a leveza e a alegria. Queremos reforçar essa essência que se relaciona tão bem com o jeito de ser dos brasileiros, convidando todo mundo a tirar um pouco o pé do acelerador e se conectar com a sensação de liberdade que a Havaianas proporciona”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de Marketing da Havaianas.
Filmes publicitários
A atriz Paolla Oliveira e o cantor Diogo Nogueira estrelam dois filmes com o humor característico da marca, que serão exibidos na televisão. No comercial com Paolla, ela está em um camarim se preparando para uma gravação. Ao calçar suas Havaianas, ela vive um momento de pausa, se teletransportando mentalmente para uma praia onde encontra Diogo, seu namorado. A cena ganha um tom cômico quando uma produtora a interrompe, e Paolla faz com que a mulher experimente as Havaianas para viver a experiência também. Ao se teletransportar para o mesmo lugar, a produtora brinca com o cantor, provocando ciúmes em Paolla e gerando uma situação hilária. “A Havaianas conecta as pessoas a um estilo de vida mais leve de forma genuína, espontânea e bem brasileira, do jeito que a gente ama. Fazer parte de um dos comerciais icônicos da marca me deixou super feliz, e ainda foi muito divertido”, conta Paolla.
No filme que traz Diogo Nogueira como personagem principal, dois técnicos de som experimentam um chinelo do cantor para serem teletransportados para um churrasco em sua casa. Com um toque de humor, eles vivenciam experiências distintas: enquanto um se vê ao lado de Diogo e seus amigos, o outro encontra Paolla Oliveira, criando uma narrativa divertida que reforça a ideia de que, ao usar Havaianas, é possível escapar da rotina agitada e viver momentos de descontração. O comercial será exibido no dia 4 de novembro, durante o intervalo do Jornal Nacional. Os diretores executivos de criação da AlmapBBDO, Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam, enfatizam que os filmes são um convite para todos tirarem o pé da correria e relaxarem com Havaianas: “não estamos pedindo nada diferente do que as pessoas já fazem, né?”, comentam.
Estratégia de mídia e interação com o público
O movimento inclui um plano de mídia robusto, com OOH em locais estratégicos, como estações de metrô e aeroportos de São Paulo e Rio de Janeiro, além de mídia digital nas redes sociais da marca e marketing de influência. “As ações que começam agora marcam mais do que apenas uma campanha. Este é o início de um novo momento para a Havaianas, reforçando seu poder aspiracional na vida das pessoas”, complementa Maria Fernanda. Nos próximos meses, diversas iniciativas continuarão a reforçar o conceito, convidando o público a dar uma pausa e viver com mais leveza. Diversos influenciadores produzirão conteúdos leves e divertidos para as redes sociais da marca, interagindo com o público nas ruas, em meio ao caos das cidades, e criando vídeos criativos com o tom leve de Havaianas.
Colaboração das agências
A campanha reuniu três agências e duas produtoras para criação e execução. A AlmapBBDO foi responsável pelo desenvolvimento do conceito, criação dos filmes e estratégia de mídia offline, enquanto a GALERIA.ag ficou à frente do planejamento digital e do marketing de influência. A Boiler Filmes e a Zanzar cuidaram da produção dos filmes, sob a direção de Dulcidio Caldeira. O PR no Brasil é conduzido pela LEMA.
