Acompanhando a tendência dos jovens, esportistas e pessoas interessadas em cerveja sem álcool, a Heineken® 0.0, versão sem álcool da cerveja premium mais vendida no Brasil, fará sua estreia com um espaço exclusivo no Rock in Rio Brasil 2024, o maior festival de música e entretenimento do mundo. Com o slogan “Brindar sem álcool, agora você pode”, a Heineken 0.0 convida o público a desfrutar do festival com a cerveja zero álcool, oferecendo novas experiências e uma maneira diferente de curtir o Rock in Rio Brasil 2024.
Desenvolvido pela ATENAS.ag, agência especializada em brand experience e parceira da Heineken® no Brasil, o espaço da Heineken 0.0 foca em mensagens de socialização e na ampliação das opções de consumo dentro do festival.
Com 60m², a estrutura inclui um stand imersivo onde os visitantes participam da “Game Arena”. Nesse espaço, os jogadores competem individualmente e a arena reage de acordo com o desempenho de cada um. O desafio é um labirinto, em que o objetivo é alcançar o stand da 0.0 no menor tempo possível. Durante o jogo, os participantes fazem escolhas estratégicas que podem render prêmios exclusivos, como ingressos para outros dias do festival ou vouchers para a tirolesa, tudo alinhado ao conceito da marca para o evento: “Sua escolha pode destravar experiências incríveis.”
Lançada há quatro anos, a Heineken® 0.0 tem como missão liderar o crescimento das cervejas sem álcool, promovendo momentos de socialização e ampliando as opções de consumo com um estilo de vida mais consciente e saudável, sem comprometer o sabor característico da Heineken® tradicional.
“Estamos convencidos de que a cerveja sem álcool se encaixa perfeitamente em momentos de socialização como um festival de música. Criamos um espaço com a intenção de desconstruir a ideia de que cultura e socialização dependem do consumo de álcool. Queremos mostrar que a Heineken 0.0 é uma opção de qualidade para todos, seja para quem busca um estilo de vida mais equilibrado ou para quem simplesmente quer aproveitar momentos de lazer sem álcool”, explica Elbert Beekman, gerente sênior de marketing da Heineken® 0.0 no Brasil.
“Participar de um dos maiores festivais do mundo nos inspira a ser igualmente grandiosos, priorizando inovação e autenticidade. Tenho plena confiança de que colheremos resultados positivos, especialmente com a estreia da Heineken 0.0 em um evento tão icônico como o Rock in Rio”, diz Denise Garrido, CEO e sócia da ATENAS.ag. “Estamos muito felizes em continuar a trajetória da Heineken no Rock in Rio Brasil por mais um ano. Estar aqui é especialmente importante, considerando o crescente impacto das ações de brand experience na vida e na cultura das pessoas”, comenta Quércia Andrade, Co-CEO e sócia da agência.
