Rexona, marca de desodorantes número um do Brasil, iniciou a campanha “Pódio Impossível” na quinta-feira (1) à noite com projeções da altura de um edifício em quatro pontos da cidade de São Paulo. O objetivo é abordar as diversas as barreiras que dificultam os movimentos dos brasileiros e gerar reflexão sobre como evoluir como sociedade através do esporte.
As projeções verticais em lugares icônicos pela cidade, como Minhocão, Pinheiros, Higienópolis e Consolação, destacaram dados estatísticos reais que mensuram as barreiras que os brasileiros enfrentam e que acabam impactando negativamente em seu acesso ao esporte, sejam eles obstáculos sociais, culturais, econômicos, capacitismo, etarismo, entre outras.
Os efeitos das projeções nas paredes dos prédios despertaram a curiosidade de muitas pessoas sobre a autoria da ação, afinal não havia qualquer menção à marca.
A origem das projeções foi revelada nesta sexta, 2 de agosto, quando Rexona se apropria da ativação e comunica nas redes sociais a mensagem principal da campanha: é preciso conter muita confiança para enfrentar e superar o “Pódio Impossível”.
Conheça os embaixadores da campanha Pódio
Desenvolvida pela agência Energy BBDO, a campanha Pódio Impossível traz como embaixadores Serginho e Fabi Claudino (vôlei) e Daniel Dias (natação), esportistas que superaram com confiança todas as adversidades para chegar ao lugar mais alto do pódio.
“Mesmo com tantas barreiras, o brasileiro é capaz de se superar! Rexona quer inspirar as pessoas a investirem em seus sonhos no esporte. As projeções do Pódio Impossível chamam atenção e geram reflexão sobre as barreiras enfrentadas para a prática esportiva, barreiras essas que são tantas que fazem o lugar mais alto do pódio parecer inalcançável. Com suas histórias de vida, Serginho, Daniel Dias e Fabi inspiram milhões de brasileiros, mostrando que sim é possível chegar ao lugar mais alto do pódio quando se tem confiança”, explica Poliana Sousa, Líder de Cuidados Pessoais da Unilever Brasil.
“A intenção do projeto é mostrar o lado humano dos esportistas, as dificuldades que encontram no caminho e que, apesar de todas as barreiras, é possível chegar ao topo do pódio“, explica o Diretor Executivo de Criação da Energy BBDO, Alexandre Pagano.
Embaixadores inspiram o movimento com confiança no esporte
Rexona escolheu embaixadores com histórias de vida que ajudam a inspirar o movimento no esporte e que se conectam com a campanha.
Serginho, por exemplo, enfrentou as barreiras da falta de estrutura para a prática esportiva e preconceito por não se enquadrar em um esporte visto “para grandões”. Daniel Dias virou uma lenda do esporte nacional deixando para trás bullying, capacitismo, dificuldade de acesso ao esporte, falta de apoio para atividades para PCDs, entre outras barreiras.
Fabi Claudino, por sua vez, investiu na carreira esportiva driblando a baixa renda familiar e o fato de ser atleta e mãe ao mesmo tempo.
“Minha trajetória no esporte não terminou nas quadras: ela continua agora inspirando pessoas que, como eu, sonham um dia ser atleta mesmo diante de tantas barreiras. Muito antes de me tornar campeão no vôlei e chegar ao topo do pódio, alcancei o meu ‘pódio impossível’ quando me tornei atleta profissional, vencendo todas as dificuldades e preconceitos. O Pódio Impossível de Rexona celebra essas jornadas vencedoras e que transformam vidas”, destaca Serginho.
Time de criadores potencializa mensagem do Pódio Impossível
Após a ativação que iluminou paredes da cidade, um time de criadores de conteúdo entrou em ação para reverberar o Pódio Impossível, amplificando a discussão sobre o tamanho do desafio que é ser um atleta brasileiro e subir num pódio com tantas barreiras.
Nomes como Karen Jonz, Danrley Ferreira, Ingrid Silva e Matheus Granado, entre outros, mostram como o esporte é capaz de transformar vidas e de superar barreiras relacionadas à desigualdade social, etarismo, capacitismo, saúde mental, gordofobia, entre outras.
O Pódio Impossível expande o propósito de Rexona de incentivo ao esporte por meio do movimento, que tem como um dos pilares o programa “Quebrando Barreiras”, voltado à prática esportiva com crianças e adolescentes em todo o país, especialmente aqueles que enfrentam as maiores barreiras para serem ativos – como jovens de periferia.
O movimento “Pódio Impossível” se estende ao longo do ano com programações voltadas ao fomento de ações de cunho esportivo/social.
